A termék importja esetében főszabályként az importált termékre irányadó adómértéket kell alkalmazni, adóalapként pedig a termék vámértékéből, vagyis azon értékből szükséges kiindulni, amelyet a vámjogi szabályok ilyenként megállapítanak. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az import tekintetében minden esetben adót kell fizetni, hiszen a Héa-irányelv 143. cikke, illetve az Áfa tv. 93–97. §-ai számos esetben adó alóli mentességet biztosítanak a termékimport vonatkozásában. E jogszabályhelyek alapján – a teljesség igénye nélkül – mentes az adó alól a termék importja, ha a tárgyát képező termék belföldön történő értékesítése is adó alóli mentességet élvez. Mentesség vonatkozik a vámmentes termékek importjára, vagyis azon termékekre, amelyek a vámmentességek közösségi rendszerének létrehozásáról szóló 1186/2009/EK tanácsi rendeletben (a továbbiakban: Vámmentességi rendelet) szabályozott vámmentességi jogcímek valamelyikének alkalmazása alá tartoznak, az abban, valamint a közösségi vámjog végrehajtásáról szóló 2003. évi CXXVI. törvényben meghatározottak szerint. E körben a mentesség tárgyi hatályának tisztázása fokozott körültekintést igényel, ugyanis a vámmentes és a vámfizetési kötelezettséggel nem járó termékek kategóriája nem azonos. A mentesség csak a kifejezetten vámmentesnek minősülő termékekre terjed ki, így amennyiben egy adott termékre 0 százalékos vámtétel vonatkozik, az import nem mentesül az adófizetési kötelezettség alól. Vámmentes, ezáltal adómentes például az olyan magángépjárműnek a Közösség területére történő behozatala, amely a Vámmentességi rendelet alkalmazásában az érintett természetes személy személyes használatára szolgál, feltéve, hogy e személy a szokásos lakóhelyét harmadik országból a Közösség területére helyezi át és a gépjárművet ennek keretében juttatja be a Közösség területére. Adómentes azon termékek importja is, amelyek korábban közösségi termékek voltak, majd exportértékesítés keretében kerültek át harmadik országba, utóbb azonban bármely oknál fogva visszakerülnek a Közösség területére. E termékek esetében az importadó alóli mentességének feltétele, hogy a termék a kivitelkori állapotához képest változatlan állapotban kerüljön vissza a Közösségbe, vagyis a terméken állagmegóvás, karbantartás, illetve hasonló tartalmú szolgáltatás kivételével semmilyen átalakítást, megmunkálást ne végezzenek. Emellett, hogy a termék behozatala vámmentesség alá tartozzon, valamint az azt korábban exportáló és a Közösségbe visszajuttató személye megegyezzen. Adómentesen valósítható meg az import, ha annak teljesülését követően a terméket ideiglenes jelleggel léptették ki harmadik országba, feltéve, hogy a visszahozatala vámmentes és az ideiglenes kivitelt kérő, valamint az importáló személye megegyezik egymással. Ide azon esetek tartoznak, amikor egy korábbi termékimport során a Közösség területére behozott termék meghibásodik, ezért az importáló azt garanciális jogának érvényesítése érdekében visszaküldi az értékesítőnek, majd a harmadik országbeli garanciális kötelezett által kijavított, vagy kicserélt termék kerül vissza a Közösség területére. Az Áfa tv. 95. §-a a mentesség azon esetét szabályozza, amikor a Közösség területére történő behozatalt követően az import tárgyát képező termékértékesítés vagy saját vagyon áthelyezése keretében más tagállamba kerül. Ekkor az importadó alóli mentességéhez az szükséges, hogy az importáló a terméket közösségen belüli adómentes értékesítés az Áfa tv. 89. §-ában meghatározott esetei, illetve vagyonáthelyezés keretében értékesítse, a termék küldeménykénti feladása belföldön vagy elfuvarozása belföldről legkésőbb a termék szabad forgalomba bocsátásától számított 30 napon belül megtörténjen, illetve a termékre adóbiztosítékot nyújtson – kivéve, ha a vámjogszabályok annak kötelezettsége alól mentesítik. További feltétel, hogy a terméket belföldön rendeltetésszerűen ne használják, egyéb módon ne hasznosítsák, valamint az importáló az árubemutatási kötelezettségének a vámhatóság felhívására eleget tegyen.