Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése

Csomagküldő szolgáltatások

A bolti kereskedelmet megkerülő eladási formák legnagyobb csoportja a vevőt otthonában próbálja vásárlásra bírni. Azt a szegmenst célozzák meg, mely kényelmes, nem szívesen mozdul ki otthonából, s nem igényli a személyes bolti jelenlétet. Az egyes formák között a különbség a vásárló elérésében van. Napjainkban minden elképzelhető eszközt felhasználnak ennek érdekében, s a műszaki-technológiai fejlődés egyre több lehetőséget kínál erre. Sokáig az egyetlen csatorna a posta volt, melyen keresztül az embereket otthonukban személyesen meg lehetett szólítani. Aztán jött a telefon, majd a rádió, televízió később az internet és a mobiltelefon. Ma már egymás mellett párhuzamosan több eszközt is alkalmazhatnak.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Marketing Gazdaság

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero