Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése

Termékelhelyezés

Számos pszichológiai vizsgálat foglalkozott a vásárlói magatartás megfigyelésével, s ezek eredményeit figyelembe véve próbálják meg az árukat elhelyezni, az optimális polcképet kialakítani. A fogyasztó legszívesebben a szemmagasságban levő termékeket vásárolja, ide érdemes azokat a termékeket elhelyezni, melyek eladása a legfontosabb. Ugyancsak vevők által kedvelt hely a polcsorok, gondolák vége, vagy a bolton belül azok a részek, ahol a vevőáramlás lelassul. A pénztár előtti rész a legalkalmasabb az impulzustermékek elhelyezésére, hiszen itt a vevőknek sorban állás alatt nézelődve megtetszhet az ide helyezett termék.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Marketing Gazdaság

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero