Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése

Bolti bemutatók

A merchandising tevékenység egyik része a boltban tartott termékbemutató, kóstoló, a kipróbálás lehetőségének felajánlása. A személytelen önkiszolgáló boltokba így lehet becsempészni a direkt marketinget. Létrejöhet az interaktivitás az eladás helyszínén, a fogyasztó választ kaphat a kérdéseire, megkóstolhatja az élelmiszert, vagy láthatja működés közben a boltban kapható használati eszközt, s azonnal meg is vásárolhatja. Az autóértékesítésben is egyre gyakoribb a gépkocsik kipróbálásának széles körű felajánlása. A bemutató célja, hogy csökkentse a vásárló kockázatát, lehetővé téve, hogy személyesen meggyőződhessen a termék minőségéről, előnyeiről, s megkaphassa a számára szükséges információkat is.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Marketing Gazdaság

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero