Rekettye Gábor

Marketing a magyar kisvállalatoknak


Az érték fogalma

Nehezen definiálható és még nehezebben számszerűsíthető az, hogy mi jelent értéket a vevő számára. A fogalom a konkrét terméknek vagy szolgáltatásnak a vevők értékrendjében elfoglalt helyét próbálja megragadni. Az emberek ugyanis korábbi tapasztalataik, információik, elképzeléseik alapján általában kialakítanak magukban egy értékelvárást, és arra törekednek, hogy a rendelkezésre álló anyagi eszközeik, közel sem tökéletes információik, valamint mozgáslehetőségeik korlátai között a lehető legjobban vásároljanak, azaz maximálják a megszerezhető értéket. Az érték a termék által nyújtott hasznosság és megszerzése összes költségének egybevetésével határozódik meg. Ha a termék megfelel a vevők értékelvárásainak, akkor a fogyasztók elégedettek, és a cég számíthat az újravásárlására. Ellenkező esetben, ha a termék nem éri el elvárásaikat, a fogyasztók elégedetlenek lesznek, és a következő vásárlás alkalmával feltehetően már más kínálót keresnek maguknak. A (vevő)érték és a vevők elégedettsége tehát nagymértékben függ az ártól, továbbá a termék megszerzése érdekében és a termék használata során kifejtett egyéb ráfordításoktól.

Marketing a magyar kisvállalatoknak

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 777 7

Döntéshozóként tisztában vagyunk azzal, hogy a marketing mennyire fontos tényezője a piaci sikernek. Rekettye Gábor könyve olyan muníciót ad a kisvállalati szakembereknek, amellyel még ebben a válságos környezetben is sikeresek lehetnek. A könyv mindazok számára kötelező olvasmány, akik a kisvállalatok piacán tevékenykednek, és minőséget előállítva hasznára akarnak lenni a magyar társadalomnak.

Balogh Levente tulajdonos ügyvezető, Szentkirályi Ásványvíz Kft. Örülök, hogy az Akadémiai Kiadó Rekettye Gábor könyvét - bővített formában, új pozitív magyar kisvállalati példák felvonultatásával - újból megjelentette. A kötet jól szolgálja célját: a marketinget részletesen tárgyalja, ugyanakkor olvasmányos és gyakorlatias. A szervezetünk által képviselt vállalkozások szakemberei sokat profitálhatnak a könyvből. Javaslom, hogy minél többen olvassák el.

Szűcs György elnök, Ipartestületek Országos Szövetsége Rekettye Gábor gyakorlati példákkal megtűzdelt, de elméletileg is igényes könyve fontos olvasmány lehet mindazoknak, akik nem csupán az iránt érdeklődnek, hogy milyen módon lehet egy cég termékeit jobban eladni, hanem azt is szeretnék megtudni, hogyan lehet mind a vevő, mind a vállalkozás számára előnyös, tartós értéket létrehozni.

Szerb László, egyetemi tanár, kisvállalati kutató

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-marketing-a-magyar-kisvallalatoknak//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave