Papp-Váry Árpád

Márkázott szórakoztatás

A termékmegjelenítés nemzetközi és hazai alkalmazása

Videoklipek

Még csak nem is kell nagyon figyelmesen néznünk a mai videoklipeket, hogy észrevegyük, időről időre brandek bukkannak fel bennük. Holott nem volt ez mindig így: a Music Television (MTV) szabályzata sokáig kifejezetten tiltotta a nyilvánvaló reklámokat a videoklipekben, és szükség esetén ki is takarta a márkaneveket, vagy akár egy újravágott verziót is kéretett (Inkai, 2011). A 2009-ben megjelent youtube-os videoklip-csatorna, a „digitális korszak MTV-jeként” is emlegetett VEVO viszont egyáltalán nem szabott korlátokat. Igaz, addigra már az MTV-n vagy épp a VIVA-n is megszokott lett a márkaelhelyezés.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 791 3

Marketing Gazdaság

Ön most egy olyan könyvet tart a kezében, amely a legszélesebb látókörrel, a legfrissebb példák kiemelésével, imponáló éleslátással mutatja be a marketing és a szórakoztatás világának különös találkozását.

Sas István

reklámpszichológus, reklámfilmrendező

Papp-Váry Árpád könyve a 21. századi „edutainment" műfaj eklatáns példája: szórakoztatva okít. A filmekből, televíziós produkciókból vett példákon, színes sztorikon átívelve az olvasó szinte észrevétlenül szippantja magába a jogi, történelmi, képalkotási és egyéb média vonatkozású kemény információkat.

Dr. Koltai Andrea

kereskedelmi vezető, Chello Central Europe

Ez a könyv hiánypótló és iránymutató mű a termékelhelyezésről. Jó elméleti alapot ad marketingkommunikációs szakembereknek, de szórakoztató olvasmány a téma iránt érdeklődő laikusnak is.

Nagy László

head of branded entertainment, Havas Media

Hivatkozás: https://mersz.hu/papp-vary-markazott-szorakoztatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero