Horváth Dóra, Nyirő Nóra, Csordás Tamás (szerk.)

Médiaismeret

Reklámeszközök és reklámhordozók


Ellenőrző kérdések

  1. Milyen szerepük van a hálózatoknak az alternatív marketingeszközök esetében?
  2. Milyen feltételekkel lehet televíziós műsorokban termékelhelyezést alkalmazni?
  3. Marketingszempontból milyen főbb eltérések azonosíthatóak a hagyományos reklámfilmek és a termékelhelyezés között?
  4. Ismertesse az alternatív marketingeszközök főbb típusait és ezek jellemzőit!
  5. Milyen főbb különbségek vannak a hagyományos és a gerillamarketing megközelítésmódja között?
  6. Marketingszempontból milyen főbb eltérések azonosíthatóak a hagyományos hirdetések és a vírusmarketing között?
  7. Mi a különbség az alulról szerveződő marketing és az astroturfing között?

Médiaismeret

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 724 1

A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje.

A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.

A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave