Horváth Dóra, Nyirő Nóra, Csordás Tamás (szerk.)

Médiaismeret

Reklámeszközök és reklámhordozók


A marketingkommunikációs és médiapiac működése és trendjei

Az egyes marketingkommunikációs csatornák és reklámeszközök jellemzése után érdemes egy rövid pillantást vetnünk a kommunikációs és a reklámpiac vagy hirdetési piac számadataira, megismerni annak legfőbb szereplőit, azok egymáshoz való kapcsolódását, valamint a piaci szereplőkre ható trendeket. A marketingkommunikációs piac volumenét egyre bonyolultabb meghatározni. A tömegkommunikációs csatornák legtöbbjére vonatkozóan Magyarországon is régóta rendelkezünk költési adatokkal, viszont a kommunikáció során az üzenet eljuttatására használt csatornákra fordított médiaköltésen kívül azok tervezésére, gyártására, kutatására, valamint az egyre növekvő arányú nem tömegmédiumokban realizálódó, alternatív aktivitásokra jelentős összegeket fordítanak a cégek. A tervezés, gyártás és BTL, direkt marketing, eseménymarketing, eladáshelyi reklámköltések mérésének hiányában a marketingkommunikációs piac volumenére csak a tömegkommunikációs médiumokban realizált reklámköltésekre, illetve ezek arányainak becslése alapján lehet jelenleg adatokat adni.

Médiaismeret

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 724 1

A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje.

A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.

A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave