A technológia fejlődésével a lapkiadás folyamata is egyre hatékonyabbá vált, ami azonban csak részben ellensúlyozta az újságok és a magazinok iránt csökkenő keresletet, valamint az elektronikus médiumok által elszívott hirdetési bevételeket. A digitális online médiumok innovatív hirdetési megoldásai ugyan a reklámbüdzsék egyre nagyobb hányadát vonják el a lappiactól, a lapokban megjelenő hirdetések hatása továbbra is számottevő. A sajtó napjainkban oly sokszor említett hanyatlása relatív. Az ingyenes lapok további térnyerése és az olvasók árérzékenysége egy permanens piacjellemzővé lépett elő, ugyanakkor a fejlett régiókban az iparágban a korábbi, magasnak tekinthető profitráták erodálódnak, a piaci konszolidáció mentén a sajtópiacon megfigyelhető a tőkekoncentráció és a specializáció (számos kis példányszámú lapból álló lapportfóliók), a világ fejlődő térségeiben pedig a nyomtatott sajtó továbbra is növekszik, aminek visszahatása van a fejlett régió sajtópiacára is: a globális sajtóvállalatok kihasználják az itt keletkező profitot a fejlett piacaikon való termékfejlesztésre (pl. digitális megoldások) (Molnár, 2010). A nyomtatott sajtó a fokozódó verseny, valamint az újabb és újabb kihívások ellenére jelenleg is a médiapiac egyik legjelentősebb szektora, amely a reklámozók számára még jó ideig hatékony hirdetési lehetőséget nyújt.