Keller Kevin Lane, Kotler Philip

Marketingmenedzsment


A kereskedelmi márkák sikertényezői

A termelői és kereskedelmi márkák közötti konfrontációban a kiskereskedők számos előnyt és növekvő piacképességet élvezhetnek.1146 Mivel a polchely szűkös, sok szupermarket listázási és raktározási költségeinek fedezésére „polcpénzt” kér azért, hogy elfogadjon egy új márkát. Hasonlóképpen díjat számítanak fel a külön kiállítóhelyért és a bolton belüli reklámfelületért. Jellemzően saját márkáikat helyezik előtérbe, gondosan ügyelve arra, hogy ezek készlete megfelelő legyen. A kiskereskedők igyekeznek javítani saját márkáik minőségét. A szupermarketek prémium kereskedelmi márkás cikkekkel, például biotermékekkel bővítik kínálatukat, vagy közvetlen konkurencia nélküli új termékeket hoznak létre, mint amilyen a háromperces mikrózható snack pizza. Ezenkívül a vonzó, innovatív csomagolást hangsúlyozzák. Némelyek egyenesen agresszív reklámozást folytatnak. A Safeway 100 millió dolláros integrált kommunikációs kampányt folytatott, amelyben televíziós és nyomtatott reklámokon keresztül dicsérte kereskedelmi márkája minőségét.1147

Marketingmenedzsment

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 778 4

A szerzők célja az volt, hogy a lehető legátfogóbb, legaktuálisabb és legpraktikusabb marketingszakkönyv szülessen meg. Törölték az idejétmúlt elemeket, s a legfrissebb példákkal és esetekkel aktualizálták a klasszikus művet.

Az új kiadásban található főbb változások

Minden fejezet elején vadonatúj illusztrációk adnak bevezetést. Aktuális márkákat vagy vállalatokat mutatnak be, emellett csoportos vitaindítóként is használhatók. Az egyes témaköröket teljesen új cégbemutató szakaszok színesítik. Ezek valódi vállalatok példáin keresztül szemléltetik a fejezetben tárgyalt fogalmakat. Termékeket, szolgáltatásokat és piacokat mutatnak be, gyakran reklámokkal vagy termékfotókkal is kiegészítve.

A fejezetek végén Kiváló marketingmunka címmel két-két mini-esettanulmány található, amely vezető szervezetek innovatív és leleményes marketingmegoldásait mutatja be. Mindegyik esethez a tantermi vitát és az elemzést előmozdító kérdések is kapcsolódnak.

Az új kiadás részletesen foglalkozik a gazdasági, a természeti és a technológiai környezet utóbbi években végbement drámai változásaival, különösen kihangsúlyozva a gazdasági válság idején alkalmazható marketingtechnikákat, a fenntarthatóság és a zöld marketing megjelenését, valamint az infokommunikáció egyre gyorsuló fejlődését.

A személyes kommunikációról szóló fejezetet jelentősen frissítették, figyelembe véve a közösségi médiumok és a kommunikációs környezet változásait.

Az új kiadás magyarországi megjelenését alapos szaklektori munka előzte meg. A kiadó ezúton mond köszönetet Bauer Andrásnak, Fojtik Jánosnak, Hofmeister-Tóth Ágnesnek, Horváth Dórának, Józsa Lászlónak, Rekettye Gábornak, Simon Juditnak és Veres Zoltánnak, akik ebben a nagyívű munkában részt vettek, és biztosították az adaptáció szakmai színvonalát.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kotler-keller-marketingmenedzsment//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave