Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás


Feladatok

Kérdések
  1. Milyen céljai vannak a diszkriminanciaelemzésnek?
  2. Mi a legfőbb különbség a kétcsoportos és a többcsoportos diszkriminanciaelemzés között?
  3. Ismertesse a diszkriminanciaelemzés regresszió- és varianciaanalízissel való kapcsolatát!
  4. Milyen lépéseket foglal magában a diszkriminanciaelemzés?
  5. Hogyan választható szét egy teljes minta a becslés és az érvényességvizsgálat elvégzéséhez?
  6. Mi a Wilks’ λ? Mire használják?
  7. Definiálja a diszkriminanciaértékeket!
  8. Magyarázza meg, mit értünk sajátértéken!
  9. Mi az osztályozási mátrix?
  10. Magyarázza el a szerkezeti korrelációk fogalmát!
  11. Hogyan határozzuk meg a diszkriminanciaelemzés (statisztikai) szignifikanciaszintjét?
  12. Ismertessen egy általánosan használt eljárást a diszkriminanciaelemzés érvényességének meghatározására!
  13. Ha a csoportok azonos elemszámból állnak, hogyan lehet a véletlenszerű osztályozás pontosságát meghatározni?
  14. Miben különbözik a lépcsőzetes diszkriminanciaeljárás a közvetlen módszertől?
 
Gyakorlatok
  1. A mélyhűtött élelmiszerek gyakori, ritka fogyasztói és a nem fogyasztók közötti különbségeket megvizsgálva, arra az eredményre jutottak, hogy a két legnagyobb standardizált diszkriminanciafüggvény-együttható a kényelmességre való hajlam (0,97) és a jövedelem (0,61) volt. Helyes-e azt a következtetést levonni, hogy a kényelmességre való hajlam fontosabb, mint a jövedelem, ha az egyes változókat önmagukban vizsgáljuk?
  2. A következő adatokat alapul véve, számítsa ki mindegyik válaszadóra a diszkriminanciaértékeket. A konstans értéke 2,04.
 
A standardizálatlan diszkriminanciafüggvény koefficiensei
Életkor
0,38
Jövedelem
0,44
Kockázatvállalás
–0,39
Optimista
1,26
 
Válaszadó azonosítója
Életkor
Jövedelem
Kockázatvállalás
Optimista
0246
36
43,7
21
65
1337
44
62,5
28
56
2375
57
33,5
25
40
2454
63
38,7
16
36

Marketingkutatás

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave