Rekettye Gábor, Hetesi Erzsébet

Kínálatmenedzsment


Mi a közös a termékcsaládban?

A termékcsaládokat úgy definiáltuk, mint a vállalat azon termékeinek halmazait, amelyek valamilyen ismérv alapján kapcsolódnak egymáshoz. A kérdés az, hogy mi az a közös platform, ami összekapcsolja ezeket a termékeket. A szerzők általában műszaki-technológiai és marketingkapcsolódásról beszélnek. Műszakilag a termék alapvető működési elvének (tervének), a felhasznált alkatrészek és részegységek egy meghatározott hányadának az azonossága; technológiailag a gyártási folyamat azonossága; marketingszempontból pedig a piac, a vevők, az értékesítési csatornák, a promóciós eszközök azonossága, illetve erős hasonlósága képezheti azt a közös platformot, amelynek alapján termékcsaládról beszélhetünk. A termékek közötti technológiai és marketing-„azonosság” a vállalati termelés és marketing hatékonyságának a növelését segíti elő. Nyilvánvaló ugyanis, hogy például a Samsung háztartási készülékei termékcsaládjának több tucat termékét sokkal hatékonyabban tudja egyféle módon gyártani és ugyanazon eszközökkel piacra vinni, mint ha ezt minden egyes termékre vonatkozóan eltérően végeznék el.

Kínálatmenedzsment

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 880 4

A 21. század globalizált gazdaságát mindenütt, így Magyarországon is a piacon lévő vállalatok éles versenye jellemzi. Így van ez nálunk, az autóiparban is. A vállalatok elsősorban kínálatukkal versenyeznek egymással. A neves szerzők által megírt Kínálatmenedzsment című könyv gyakorlati szempontból is helyesen fókuszál a kínált termékek minőségére, a kapcsolódó szolgáltatásokra, az árakra és a termékek, illetve a kínálattevők imázsára. A könyv áttekinti a kínálat menedzselésének minden részletét - úgy, olyan stílusban, hogy az a gyakorlatban dolgozók számára is érthető, érdekes és tanulságos olvasmány lehet. Úgy gondolom, hogy ezt a könyvet nemcsak a marketing és az értékesítés területén dolgozóknak, hanem a vállalati menedzserek széles körének, még a termékfejlesztésben dolgozó fejlesztőmérnököknek és formatervezőknek is nyugodt szívvel ajánlhatom.

Eppel János

a Porsche Hungaria Kft. ügyvezető igazgatója

Rekettye Gábor ugyanennél a kiadónál megjelent két korábbi sikeres műve - az Értékteremtés a marketingben, illetve Az ár a marketingben - külön tárgyalja a termékeknek és az áraknak a marketingben betöltött szerepét. A Hetesi Erzsébettel együtt írt Kínálatmenedzsment című könyv hiánypótló mű, mert a termék és az ár mellett a kínálat minden részletét górcső alá veszi, és kialakításának és piacra vitelének folyamatát interdiszciplinárisan kezelve mutatja be azt, hogy mely tényezők - legyenek ezek funkcionálisak, emocionálisak, vagy szimbolikusak - teszik a cégek kínálatát a globalizáció körülményei között is versenyképessé. A valós példákkal illusztrált mű élvezetes és könnyen érthető olvasmány is. Ajánlom a könyvet mindazon szakembereknek és diákoknak, akik már túl vannak az üzleti tudomány és a gyakorlat első megpróbáltatásain, s akik sikeresen szeretnék megoldani az elébük tornyosuló értékesítési problémákat.

Berács József

egyetemi tanár, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-hetesi-kinalatmenedzsment//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave