Gyulavári Tamás, Mitev Ariel Zoltán, Neulinger Ágnes, Neumann-Bódi Edit, Simon Judit, Szűcs Krisztián

A marketingkutatás alapjai


A kérdőív logikai fonalának, szerkezeti felépítésének megtervezése

A szükséges információhalmazt lehetőség szerint érdemes részekre bontani, és elhelyezni egy logikai struktúrában. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a vizsgált témaköröket állítjuk elsőként sorba, majd azokhoz rendelünk kérdéseket, így alakítva a megkérdezés menetét. Ez a teljesítés szempontjából is meghatározó, hiszen ha olyan kérdésekkel kezdjük a megkérdezést, amelyek elriasztják a válaszadókat a további véleménynyilvánítástól, akkor biztosan nem érjük el célunkat. Ezért általában egy előre meghatározott vezérfonal segít a kérdések megfogalmazásában, így nyújtva segítséget mind a kérdező, mind a válaszadó számára. Mielőtt elkezdenénk feltenni a kérdéseket, fontos, hogy elmagyarázzuk a megkérdezés célját, megvilágítva a válaszadó fontos szerepét, érdekeltségét a kutatásban, ezzel növelhetjük a megkérdezettek válaszadási hajlandóságát. A potenciális válaszadók általában elolvassák/ meghallgatják a bevezető szöveget, és ezután döntenek arról, hogy részt vesznek-e megkérdezésben. Ezért a bevezetés átgondolt megtervezése legalább olyan fontos, mint a kérdések szerkesztése.

A marketingkutatás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 888 0

A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással.

Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke

Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását. Biztos vagyok benne, hogy felkészültségüket, pozitív hozzáállásukat ez a tankönyv is erősíti.

Szalókyné Tóth Judit, ügyvezető igazgató, Nielsen Magyarország

Hivatkozás: https://mersz.hu/gyulavari-mitev-neulinger-neumann-bodi-simon-szucs-a-marketingkutatas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave