Gyulavári Tamás, Mitev Ariel Zoltán, Neulinger Ágnes, Neumann-Bódi Edit, Simon Judit, Szűcs Krisztián

A marketingkutatás alapjai


Minőségmenedzsment

A minőségmenedzsment tudatos tervezése nem jelent mást, mint felkészülést a kutatás során fellépő potenciális hibaforrásokból eredő torzítások kiszűrésére. Nyilvánvaló, hogy a kutatók igyekeznek az elejétől kezdve úgy tervezni a kutatást, hogy lehetőleg a legpontosabb mérést tudják megvalósítani. Ennek ellenére nem árt, ha átfogóan elemezzük, hol torzulhatnak az eredmények, és mit fogunk tenni, hogy ezek hatását minimalizáljuk. A 2.6. táblázatban összefoglalóan láthatjuk mindazokat a hibaforrásokat, amelyeknek a hatását a kutatónak kontrollálnia kell. Ezeket három nagy csoportba sorolhatjuk, azaz megkülönböztetünk tervezési/menedzselési hibákat, adatfelvételi hibákat, illetve elemzési/interpretálási hibákat. Az alábbiakban végigvesszük, hogy az egyes hibaforrásokon belül konkrétan milyen torzító hatások kiszűrésével kell megbirkózniuk a kutatóknak.

A marketingkutatás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 888 0

A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással.

Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke

Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását. Biztos vagyok benne, hogy felkészültségüket, pozitív hozzáállásukat ez a tankönyv is erősíti.

Szalókyné Tóth Judit, ügyvezető igazgató, Nielsen Magyarország

Hivatkozás: https://mersz.hu/gyulavari-mitev-neulinger-neumann-bodi-simon-szucs-a-marketingkutatas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave