Hofmeister-Tóth Ágnes

A fogyasztói magatartás alapjai


Ellenőrző kérdések

  1. Hogyan határozná meg a motiváció fogalmát?
  2. Hogyan osztályozhatjuk a motívumokat? Magyarázza el példák segítségével a különböző csoportosítási lehetőségeket!
  3. Hasonlítsa össze a három legfontosabb motivációs elméletet! A marketing mely területein használná fel az egyes elméleteket?
  4. Hogyan alkalmazható a marketingben a motivációs konfliktus ismerete?
  5. Mi a különbség a motivációelméletek és a személyiségelméletek között?
  6. Hogyan alkalmazható Freud személyiségelmélete a marketingben?
  7. Milyen védekezési mechanizmusokat azonosított Freud, és hogyan hasnálható ezek ismerete a fogyasztói magatartás alakításában?
  8. Hogyan alkalmazható az énképelmélet a marketingben?
  9. Hogyan közelítették meg az egyes kutatók a márkaszemélyiséget? Mi az összefüggés a márkaszemélyiség és a márkaimázs és a fogyasztó személyisége között?
  10. Melyek az érzelmek meghatározó elemei?

A fogyasztói magatartás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 889 7

A sikeres marketingstratégiák kialakításához nélkülözhetetlen a hazai és más kultúrákban élő potenciális vásárlók várható magatartásának alapos ismerete. A fogyasztói magatartás tanulmányozása magában foglalja az olyan megfigyelhető magatartásokat, hogy mit, mennyit vásároltak, kik és hogyan vásárolták, illetve fogyasztották a terméket. Magában foglalja továbbá az egyéni szükségleteket, érzékeléseket, azt, hogy milyen információval rendelkeznek a fogyasztók, hogyan dolgozzák fel az információkat, hogyan értékelik az alternatívákat, illetve hogyan éreznek a termék birtoklásáról.

A könyv megírásával az volt a célom, hogy áttekintést adjak azokról a legfontosabb elméletekről és koncepciókról, amelyek segítik az olvasót a fogyasztói magatartás megértésében. A könyvben az olvasó bepillantást nyerhet a vásárlói döntések bonyolult mechanizmusába, és megismerkedhet a véleményalkotást befolyásoló legfontosabb tényezőkkel, mindazokkal a külső és belső hatásokkal, amelyek fogyasztói döntéseinket meghatározzák. Ha megértjük az egyéni fogyasztó döntéseinek lényegét, akkor hatásosabban és eredményesebben léphetünk ki a piacra, vehetünk részt a piaci versengésben, határozhatjuk meg marketingstratégiánkat. A könyv a felsőoktatásban marketinget tanulóknak és oktatóknak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek ajánlható, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni.

A szerző

Hivatkozás: https://mersz.hu/hofmeister-toth-a-fogyasztoi-magatartas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave