Horváth Dóra, Bauer András (szerk.)

Marketingkommunikáció

Stratégia, új média, fogyasztói részvétel


Megváltozott médiafogyasztási szokások

Több újszerű és meghatározó médiafogyasztási magatartási forma is megjelenik a befogadói oldalon, miközben a médiafogyasztással mint elsősorban szabadidős, szórakoztató tevékenységgel egyre több időt töltenek a közönség tagjai. Meghatározó jelenség a multitasking, vagyis a többszörös, párhuzamosan, egy időben folytatott médiafogyasztás jelensége: a televíziónézéssel párhuzamosan interneteznek, telefonálnak a fogyasztók, ezzel a 24 órás napi időkeretet meghaladó mennyiségű összesített médiafogyasztást elérve. Egyes médiumoktól új médiumok felé megjelenik a fogyasztói migráció, elvándorlás jelensége. Így például a napilapon alapuló hírfogyasztás felől erős elmozdulást azonosíthatunk az online hírfogyasztás felé. A médiafogyasztás egyre inkább multiplatform típusúvá válik, okostelefonon, tableten keresztül, számítógépen, laptopon is hozzáférünk és fogyasztunk azonos vagy éppen különböző médiatartalmakat. Az információforrások száma és az információ mennyisége ugrásszerűen növekszik a digitális tartalmak és platformok térhódításával párhuzamosan. Mind a médiafogyasztás ideje, mind a helye kiterjedtebbé válik, bárhol, bármikor, bármit elérhet a fogyasztó. Külön érdekesség a közösségi médiában megjelenő tartalommennyiség és tartalomátadás jelensége és átütő hatása a marketingkommunikáció területe számára. A média- és főleg a reklámfogyasztás tehát alapjaiban alakul át, így a hagyományosan legnagyobb részben a tömegmédiára és tömeges üzenetre, reklámra épülő marketingkommunikáció egyre inkább tarthatatlan. A fragmentált piacon, ahol a szegmensmédiumok fogyasztása a meghatározó, az integrált gondolkodásmód, valamint az átgondolt, megtervezett, egységes, de mégis az adott eszköz sajátosságaihoz igazodó kommunikáció kerül előtérbe.

Marketingkommunikáció

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 722 7

Talán soha nem volt még ennyire összetett és bonyolult a kommunikáció világa, mint napjainkban. Így talán soha nem volt még ennyire időszerű egy korszerű, átfogó szakmai anyag összeállítása, amely úttörő módon, tudományos részletességgel foglalkozik a legújabb tendenciákkal, jelenségekkel, módszerekkel, beleértve olyan területeket is, mint a közösségi média vagy az informális kommunikáció. Alapmű, a szerzőkhöz méltó igényes kivitelben.

Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség alelnöke

Csak első pillantásra merész megközelítés a marketingkommunikáció és a galaxis világának, logikájának párhuzamba állítása. Valójában kézenfekvő és illusztratív kulcs egy struktúrájában és alapelveiben évtizedek óta stabil keretek és paradigmák erőterében állandóan változó, táguló és zsugorodó, leglényegét kaméleon természetén keresztül megőrző üzleti tudomány bemutatására. A Földünk tűrőképességének végső határait feszegető gazdaság mozgását, a marketingkommunikációnak a Naphoz hasonlóan egyszerre életet adó és pusztítani képes erejét az életterét kinövő ember az univerzum világából vett hasonlatokkal értheti meg igazán. Részleteit, szakmai tartalmát illetően is remek könyv, figyelmünkre és időnkre érdemes.

Nagy Bálint, tanszékvezető, IBS

A digitalizálódás rendkívül érdekesen alakítja át a marketingkommunikáció lehetőségeit, kereteit, működését. Az ebben részt vevők köre kitágul, szerepük megváltozik. Ez a szakkönyv átfogó tudást ad a modern kommunikáció összetett és egyben izgalmas világáról, atomi szinten és galaktikus összefüggésekben is.

Novák Péter, Interactive Advertising Bureau Hungary, elnök

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-bauer-marketingkommunikacio//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave