Horváth Dóra, Bauer András (szerk.)

Marketingkommunikáció

Stratégia, új média, fogyasztói részvétel


Összefoglalás

Az intézményi identitás és menedzsmentje a vállalat eredményes működésének egyik legfontosabb kritériuma. Annak ellenére, hogy az identitással foglalkozó szakirodalom nem egységes az intézményi/vállalati identitás meghatározásában, abban valamennyien egyetértenek, hogy az identitás olyan stratégiai terület, mely komplex és interdiszciplináris megközelítést, irányítói befolyást és hatékony menedzsmentet jelent. Az átalakuló intézményi/vállalati felfogás a vállalatokat immár nem transzmissziós szíjként kezeli tulajdonosok és fogyasztók között, hanem komplex érintetti közösségeknek, melynek egységét és hatékony működését az egységes és közös identitás teremti meg. Az identitás menedzsmentjének területei a márka-, reputáció- és felelősségvállalás menedzsmentje, mely különböző érintetti szerepeikben szólítja meg az érintetteket, és különböző érintetti percepciókat, ill. érintetti kapcsolatokat menedzsel. A jövő vállalata – éppenúgy, mint ahogyan Niel McElroy, a Procter & Gamble ifjú reklámszakembere által a márkamenedzserek és márkamenedzsment szükségességéről írt memója elindította a ma is ismert márkamenedzsment kialakításának rendszerét – sikerének záloga a vállalati közösség hatékony menedzsmentje lesz. A vállalati közösségek sikerét ugyanakkor nem az egyes percepciós területek elkülönülő és önálló menedzsmentje határozza meg, hanem az identitás menedzsmentjének egysége és ereje.

Marketingkommunikáció

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 722 7

Talán soha nem volt még ennyire összetett és bonyolult a kommunikáció világa, mint napjainkban. Így talán soha nem volt még ennyire időszerű egy korszerű, átfogó szakmai anyag összeállítása, amely úttörő módon, tudományos részletességgel foglalkozik a legújabb tendenciákkal, jelenségekkel, módszerekkel, beleértve olyan területeket is, mint a közösségi média vagy az informális kommunikáció. Alapmű, a szerzőkhöz méltó igényes kivitelben.

Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség alelnöke

Csak első pillantásra merész megközelítés a marketingkommunikáció és a galaxis világának, logikájának párhuzamba állítása. Valójában kézenfekvő és illusztratív kulcs egy struktúrájában és alapelveiben évtizedek óta stabil keretek és paradigmák erőterében állandóan változó, táguló és zsugorodó, leglényegét kaméleon természetén keresztül megőrző üzleti tudomány bemutatására. A Földünk tűrőképességének végső határait feszegető gazdaság mozgását, a marketingkommunikációnak a Naphoz hasonlóan egyszerre életet adó és pusztítani képes erejét az életterét kinövő ember az univerzum világából vett hasonlatokkal értheti meg igazán. Részleteit, szakmai tartalmát illetően is remek könyv, figyelmünkre és időnkre érdemes.

Nagy Bálint, tanszékvezető, IBS

A digitalizálódás rendkívül érdekesen alakítja át a marketingkommunikáció lehetőségeit, kereteit, működését. Az ebben részt vevők köre kitágul, szerepük megváltozik. Ez a szakkönyv átfogó tudást ad a modern kommunikáció összetett és egyben izgalmas világáról, atomi szinten és galaktikus összefüggésekben is.

Novák Péter, Interactive Advertising Bureau Hungary, elnök

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-bauer-marketingkommunikacio//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave