A fogyasztók magatartását, adottságait, körülményeit tekintve számos megoldás kínálkozik a fogyasztói csoportok kialakításához. Láthattuk eddig a nagyobb egységeket adó csoportosítási lehetőségeket, úgymint férfi és nő, generációk, a továbbiakban pedig az életkor, életszituáció alapján tekintjük át a lehetséges csoportokat. Ebben az esetben mintegy áttekintjük az emberek életét, akár számvetés készítésének, az élet tervezésének alapját is adhatjuk, szándékunkon kívül. Az egyik legkézenfekvőbb szegmentációs kiindulópontról van szó, mert az életíven való elhelyezkedés alapján nagy valószínűséggel eltérő az igény, eltérő a vásárolt termékek köre. A bébiétel, a vodka, a hintaló, a járókeret, az iskolatáska, a diszkó, a ránctalanító stb. valamennyire életkorhoz kötött termékek (bár határátlépéseket, „átpozicionálásokat” azért látunk, pl. bébiétel bio-fan felnőtteknek). A magyar gyakorlatban a marketingesek gyakran az egész magyar lakosságban gondolkodnak, legfeljebb egy-két nagyobb szegmenst neveznek meg célcsoportként. Klasszikusan az alábbi csoportok kerülnek a figyelem középpontjába: gyerekek, fiatalok, gyermekes családok, ezen belül kedvelt a háziasszony, a kisgyerekes, a nagygyerekes anya nevesítése. Ugyan az idősebbek, az érettek, a nyugdíjasok is ismert kategóriák, de legtöbb esetben a cégek 50, max. 60 éves korukig tartják célcsoportnak a fogyasztókat.