MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
Fogyasztói magatartás
Insight, trendek, vásárlók
A gyerekmarketing tervezése
- A gyerekek ma már nem a „vagy-vagy”-ban, hanem az „is-is”-ben gondolkodnak.
- A gyerekek nagyon különböznek egy-egy év korkülönbség esetén is, valamint rendkívül gyorsan változtatják véleményüket, amit ma imádnak, az holnap „gyerekes, bébiknek való”.
- A ma gyerekeit meg lehet kérdezni, hogy mit szeretnének, tudnak is válaszolni, ne hagyatkozzunk közvetítőkre.
- Csak igaz dolgokat mondjunk nekik, úgyis rájönnek, ha átverik őket! Dialógusra kell berendezkedni, meghallgatni őket és akceptálni a véleményüket.
- A szülő persze ugyanolyan fontos, mint a gyerek, hiszen ő fogja összehasonlítani a kínálatot, ő dönt a keretekről.
- Ügyeljünk arra, hogy a gyerek kapjon érveket a szülők vonakodásának megszüntetésére. Akkor tudjuk elfogadtatni a vásárlás szükségességét, ha a szülőnek fontos vonásokat emeljük ki!
- Ne maradjunk le a gyerekek által használt kommunikációs technológiai eszközök tekintetében, amit és ahogyan ők használnak, arra támaszkodva tervezzük akcióinkat!
- Nagyon gyakori, hogy a gyerekeknek szánt sikeres termékek más életkorcsoportokat, akár generációkat is megszólítanak. Ha olyan érzelmeket tudunk a termékkel kelteni, amelyek az érettebbeknek is fontosak, akkor transzgenerációs hatást tudunk elérni.
- Soha ne hazudjunk a gyerekeknek, figyelni kell ennek a korosztálynak a befolyásolhatóságára, etikai kontrollt mindig alkalmazzunk!
Tartalomjegyzék
- FOGYASZTÓI MAGATARTÁS Insight, trendek, vásárlók
- Impresszum
- Előszó
- A fogyasztók magatartásának előrejelzése – A trendkutatás
- Fogyasztás és a fogyasztók magatartása
- Bevezető
- 5. Fogyasztás és kategóriái
- 6. Szociális lecsúszás és fogyasztás
- 7. Consumer Insight – A fogyasztó iránti empátiából
- 8. Nemek és a fogyasztás, vásárlás
- 9. Generációs marketing
- 10. Életívmarketing
- 11. A gyerekek
- 12. A fiatalok
- 13. Életkezdők
- 14. Családosok, gyermekesek
- 15. Az életet újrafogalmazók
- 16. Szeniorok
- 17. Életstílus
- 18. Élményterek/szcénák
- Bevezető
- A vásárlói magatartás
- Bevezető
- 19. A vásárlói tér és lét változásai
- 20. A vásárlás kategóriái
- 21. Vásárlói típusok
- 22. A vásárló keretei, lehetőségei
- 23. A vásárlási döntések folyamata
- 24. A vásárlási döntések típusai
- 25. Üzletválasztási döntések
- 26. Vásárló in situ – Az in-store döntések
- 27. Shoppermarketing
- Irodalomjegyzék
- Bevezető
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 737 1
Eladni olyan egyszerű! Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész! Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod. Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre. Mindenki más azonnal vegye a kezébe!
Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai
magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív
szegmensekkel. Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight! Gábor Iván Café Communications
Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-fogyasztoi-magatartas//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
