Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe


MIKROKÖRNYEZET

A vállalatok/szervezetek nem létezhetnek beszállítók és vásárlók nélkül, ma pedig már kikerülhetetlen a közvetítők segítsége is az áruk eljuttatásában a végső felhasználókhoz. Amíg nem alakultak ki a nemzeti, regionális és világpiacok, addig a versenytársak átláthatóak voltak, és azok külön figyelése, elemzése nem jelentett különösebb gondot a piaci szereplők számára. (Egy nagyvárosi zöldség- vagy halpiacon ma sem kell tudományos módszerekkel versenyanalízist végezni). Ahogy azonban a piacok kiterjedtek, ma már elkerülhetetlen a versenytársak azonosítása, azok megértése, tevékenységük folyamatos követése.

Bevezetés a marketingbe

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave