Papp-Váry Árpád

Országmárkázás

Versenyképes identitás és imázs teremtése


Kultúra

Ez a pont korábban az Anholt hatszögben még „kultúra és örökség” („culture and heritage”) néven szerepelt, majd pár éve már csak „kultúra”-ként. Ha a kettő közti különbséget keressük, akkor azt mondhatjuk, hogy a kultúra élő, míg az örökség a múltban gyökerező. Egyiptomnak például igen magasra értékelt az öröksége a piramisok miatt, ám modern kulturális termékeiről az átlagember nem sokat tud. Ezzel szemben az Amerikai Egyesült Államok esetében ott vannak a filmek vagy a popzene, míg klasszikus örökségről aligha beszélhetünk (már csak azért sem, mert az ország 1776-ban alakult). Hasonló a helyzet Kanada esetében is, ahol a kulturális imázs egyik fontos része a Cirque de Soleil, mely a cirkusz modern, egyedi értelmezése. De vehetjük Magyarországot is példának, ahol a kulturális termékek közt országimázs szempontjából kiemelt helyen van a Sziget Fesztivál – a klasszikus örökségeink mellett.

Országmárkázás

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2020

ISBN: 978 963 454 346 6

Fiatalos, lendületes és lényegre törő összeállítás az országmárkák építésének fontosságáról, folyamatáról és korlátairól. Hiánypótló munka, amely a rendszerezett elméleti alapok áttekintése után gyakorlati iránymutatásokat fogalmaz meg a témával elméleti vagy gyakorlati szinten foglalkozók számára. Ajánlom a könyvet mindazoknak, akik szeretik az igényes és olvasmányos szakkönyveket, és akiket érdekel, hogy miként lehetne Magyarország országimázsát innovatív módon formálni.

Deli-Gray Zsuzsa

kutatóprofesszor, ESSCA School of Management

A kötet friss szemlélete szerint az országimázs formálása alapvetően asszociáció- és reputációépítés. Komplex, változékony és kihívásokkal teli szakterület. Papp-Váry Árpád nemzetközileg elismert szakemberként páratlan és nélkülözhetetlen útmutatót biztosít azok számára, akik a témában bármilyen módon is érdekeltek.

Fehér Katalin

tudományos főmunkatárs, Budapesti Gazdasági Egyetem

Termékmárkát építeni nem könnyű feladat, országmárkát építeni ennél is nagyobb kihívás. Itt a professzionalizmus mellett számos más, szakmán túli faktor gazdagítja a képletet. A szerző vitathatatlan erénye, hogy ezeken felülemelkedve szakmai keretet ad, struktúrát vázol, példákat hoz, ellentétes álláspontokat villant föl, miközben nehézségekre is rámutat, köztük talán a legfontosabbra: nincs országmárka-építés országépítés nélkül, hisz a márkát végső soron mégiscsak maga a termék határozza meg.

Nagy Bálint

marketingtanszék-vezető, International Business School

Magyar nyelven ilyen alapos áttekintés az országmárkázásról még nem jelent meg. Átfogó, olvasmányos, az olvasót egy új világgal ismerteti meg, amelynek akarva-akaratlanul ő maga is szerves része. A könyv egy ígéret: olvasója megértheti a helymárkázás sajátos határterületét, a marketing, a márkázás, a fogyasztói pszichológia, a stratégiai tervezés és a közösségépítés sajátos elegyét.

Kádár Magor

egyetemi docens, Babeş-Bolyai Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/papp-vary-orszagmarkazas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave