A fogyasztó pszichológiája
Tartalomjegyzék
- A fogyasztó pszichológiája
- Impresszum
- A szerzőről
- Köszönetnyilvánítás
- 1. Előszó
- 2. Az ember (érzékeléstől a viselkedésig)
- 2.1. Bevezető
- 2.2. Az ember mint munkaerő
- 2.3. Az emberi információfeldolgozás
- 2.4. Az észlelés és az érzékelés
- 2.5. Figyelem
- 2.6. Érzékelés: A fájdalom
- 2.7. Érzékelés: A látás és az észlelés
- 2.7.1. A vizuális észlelés
- 2.7.2. Vizuális ingerek és az érzelmi válaszok kapcsolata
- 2.7.3. Vizuális ingerek és figyelmi mechanizmusok
- 2.7.4. A színlátás
- 2.7.5. A vizuális marketing stratégiai alapjai
- 2.7.6. Színek pszichológiája és hatása a fogyasztói magatartásra
- 2.7.7. Formák és egyéb vizuális elemek szerepe a termékfelismerésben
- 2.7.8. Következtetések és gyakorlati alkalmazások
- 2.7.1. A vizuális észlelés
- 2.8. Érzékelés: A hallás
- 2.9. Érzékelés: a szaglás
- 2.10. Érzékelés: az ízlelés
- 2.11. Érzékelés: a haptikus és taktilis érzékelés
- 2.12. Érzékelés: a proprioceptív érzékelés
- 2.1. Bevezető
- 3. Az ember mint vásárló: a marketing születése
- 4. A 20. század: fogyasztói társadalmak, a klasszikus marketing virágkora
- 5. A Hatalmas Fogyasztó
- 5.1. Bevezetés
- 5.2. A fogyasztó felfedezése: George Katona (1901–1981) forradalma
- 5.3. A bizalom fogalma
- 5.4. A fogyasztói társadalom felemelkedése
- 5.5. A fogyasztói viselkedés értelmezése
- 5.6. Martin Fishbein és Icek Ajzen: a megokolt viselkedés elmélete, az attitűdök a társadalmi normák és a szándékok szerepe
- 5.7. Petty és Cacioppo meggyőzéssel kapcsolatos modellje (ELM)
- 5.1. Bevezetés
- 6. A megismerés, az emlékezet és az érzelmek szerepe a gondolkodásban
- 6.1. Bevezetés
- 6.2. Az értékek és a kognitív iskola: az eszköz-cél (Means–End) láncok elmélete
- 6.3. Maslow nehezen operacionalizálható értékmodellje
- 6.4. Milton Rokeach értékelmélete
- 6.5. Értékrendszerünk kialakulása
- 6.6. Az eszköz-cél láncok: hogyan gondolkodik a fogyasztó?
- 6.7. A szociális értékek használata a marketingben
- 6.8. A kognitív feldolgozás és a kognitív struktúra
- 6.9. Az érzelmek és a gondolkodás
- 6.10. A kognitív struktúrák szerveződése, működése és jelentősége
- 6.11. A tudás struktúrái
- 6.12. A tudásstruktúrák típusai
- 6.13. A MECCAs modell
- 6.14. Marketingkövetkezmények
- 6.1. Bevezetés
- 7. Az érzelmek és szerepük a fogyasztó mély megértésében – archetípusok, personák
- 8. A fogyasztó érzelmi kötődése: a márka (Brand) és a márkaérték (Brand Equity)
- 9. A fogyasztói döntés – A kvázi racionális piac
- 9.1. Bevezető
- 9.2. Hogyan hozza döntéseit a Homo sapiens?
- 9.3. A fogyasztói viselkedés mint döntés
- 9.4. A relatív fogyasztó: Prospect Theory (a kilátás elmélete)
- 9.5. A tranzakcionális hasznosság
- 9.6. A kognitív torzítások és heurisztikák
- 9.7. A versengés és együttműködés
- 9.8. A tömegek bölcsessége és a „groupthink”
- 9.9. A heurisztikák és elfogultságok listája
- 9.10. Védekezés a heurisztikus torzítások ellen
- 9.1. Bevezető
- 10. A fogyasztó személyisége: a Big Five (extroverzió, kedvesség, lelkiismeretesség, nyitottság, érzelmi labilitás) és a dinamikus személyiségelméletek
- 11. Posztmodern: a csalódott fogyasztó
- 12. Záró gondolatok
- Irodalomjegyzék
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2026
Sorozat: Marketing szakkönyvtár
ISSN: 2939-6115
Hivatkozás: https://mersz.hu/becker-a-fogyaszto-pszichologiaja//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
