Bányai Edit, Novák Péter (szerk.)

Online üzlet és marketing


Bevezetés

Az internet az elmúlt másfél évtizedben – amióta gyakorlatilag elérhető a hétköznapi emberek számára is – számos kihívást intézett a tradicionális közvélemény- és piackutatás felé. Ezek közül kettőt érdemes megjegyezni azon olvasóknak, akik nem kívánnak a szakmai viták főáramával és leágazásaival részletekbe menően is megismerkedni.112 Az egyik komoly változás a (piac)kutatás tárgyának folyamatos és fokozatos átalakulása: az internet az élet számos területét megváltoztatja a szemünk láttára, tehát amit korábban kutattunk, az sem egészen ugyanolyan már, mint annak előtte. Ez a hatás tetten érhető a marketingkutatásban, a médiakutatásban, a reklámkutatásban, a politikai és közvélemény-kutatásokban stb. Az internet terjedése számos kérdést felvet, amire sok esetben az az adekvát válasz, hogy vizsgáljuk meg, és ezen keresztül próbáljuk meg megérteni a változások természetét, majd hatni rájuk. Ennek az igénynek tesz eleget a piackutatás, amikor az internetet és az általa kiváltott közvetlen vagy burkolt változásokat vizsgálja.

Online üzlet és marketing

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 725 8

Rövid idő alatt nagyot változott a világ, az internet különc újdonságból életünk nélkülözhetetlen része lett. Természetessé vált, hogy otthon vagy az irodában, sőt egyre inkább mobilról is online vagyunk. Az elmúlt évtizedben dinamikus fejlődés jellemezte az online tartalomszolgáltatást mind mennyiségi, mind minőségi oldalon. A fejlődés olyan gyors, hogy szinte lehetetlen nyomon követni, ezért is érdemes megállnunk egy pillanatra és áttekintenünk, hol tartunk ma, milyen új technológiák állnak rendelkezésünkre, milyen újfajta fogyasztói igényekkel kell szembenéznünk. Ebben nyújt segítséget ez a könyv.

Liptay Gabriella marketingkommunikációs ágazati igazgató

Magyar Telekom Nyrt.

Az online üzletről és marketingjéről könyvet írni bátor vállalkozás, hiszen szinte a megjelenéskor már a múltról szól. A 11 szerző mégis maradandót alkotott, mivel olyan kérdéseket tárgyalnak, melyek kapcsán nem csupán új módszereket ismerhetünk meg, hanem olyan gyakorlati készségeket, képességeket sajátíthatunk el, melyek alkalmassá teszik az olvasót mint használót az online üzlet világában való eligazodásra, a mindennapokkal való lépéstartásra. A könyv tehát nemcsak felsőoktatási tananyag, hanem módszertan a vállalkozásoknak és gazdag muníció a kreatív továbbfejlesztők, az újat felfedezni és megvalósítani akarók számára.

Dr. Piskóti István intézetigazgató

Miskolci Egyetem, Marketing Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/banyai-novak-online-uzlet-es-marketing//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave