Bányai Edit, Novák Péter (szerk.)

Online üzlet és marketing


A magyar piac szerkezeti sajátosságai

Az elektronikus fizetési megoldások esetén világszerte megfigyelhető tendencia a „közművesedés” – azaz az alapszolgáltatások olyan standardizálódása, amely elmossa az egyes szolgáltatók közötti különbségeket és árversenyt, illetve értéknövelő szolgáltatások versenyét eredményezi. Ebből a szempontból Magyarországon 22-es csapdájába kerültünk: közmű ugyanis csak megfelelő piaci méret mellett működhet gazdaságosan. A magyar piac annyira kicsi, hogy egy új megoldás csak együttműködés hatására érheti el a kritikus tömeget. A fizetési értéklánc egyes elemeinek monopolisztikus vagy oligopol berendezkedése azonban nem teremt jó táptalajt a kritikus tömeg felépítéséhez szükséges kooperációnak. Szinte minden évben kezdeményezések sora merül fel, majd rövid időn belül a feledés homályába (direct debit, mobilfizetési megoldások stb.) a bankok és például a mobilszolgáltatók alacsony megegyezési hajlandósága miatt. A 2000-es években számos nagy sajtóérdeklődést kiváltó és összefogást igénylő kezdeményezés tűnt így el a süllyesztőben.

Online üzlet és marketing

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 725 8

Rövid idő alatt nagyot változott a világ, az internet különc újdonságból életünk nélkülözhetetlen része lett. Természetessé vált, hogy otthon vagy az irodában, sőt egyre inkább mobilról is online vagyunk. Az elmúlt évtizedben dinamikus fejlődés jellemezte az online tartalomszolgáltatást mind mennyiségi, mind minőségi oldalon. A fejlődés olyan gyors, hogy szinte lehetetlen nyomon követni, ezért is érdemes megállnunk egy pillanatra és áttekintenünk, hol tartunk ma, milyen új technológiák állnak rendelkezésünkre, milyen újfajta fogyasztói igényekkel kell szembenéznünk. Ebben nyújt segítséget ez a könyv.

Liptay Gabriella marketingkommunikációs ágazati igazgató

Magyar Telekom Nyrt.

Az online üzletről és marketingjéről könyvet írni bátor vállalkozás, hiszen szinte a megjelenéskor már a múltról szól. A 11 szerző mégis maradandót alkotott, mivel olyan kérdéseket tárgyalnak, melyek kapcsán nem csupán új módszereket ismerhetünk meg, hanem olyan gyakorlati készségeket, képességeket sajátíthatunk el, melyek alkalmassá teszik az olvasót mint használót az online üzlet világában való eligazodásra, a mindennapokkal való lépéstartásra. A könyv tehát nemcsak felsőoktatási tananyag, hanem módszertan a vállalkozásoknak és gazdag muníció a kreatív továbbfejlesztők, az újat felfedezni és megvalósítani akarók számára.

Dr. Piskóti István intézetigazgató

Miskolci Egyetem, Marketing Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/banyai-novak-online-uzlet-es-marketing//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave