Kiss Mariann

Alapmarketing

Szolgáltatásmarketing

A modern gazdaságokban a termelő kapacitások és a munkaerő nagy hányada dolgozik a szolgáltató szektorban. Olyan tevékenységet végeznek itt, amely nem termékeket állít elő, hanem a tevékenység maga közvetlenül alkalmas egyéni vagy közösségi szükségletek kielégítésére. A hagyományos, terméket gyártó cégek is egyre több szolgáltatást végeznek: vevőszolgáltatás, tanácsadás, szállítás stb.

Tartalomjegyzék

Alapmarketing
Impresszum
Előszó
A szerzőről
chevron_rightI. Marketing alapfogalmak
chevron_rightII. A fogyasztói piac jellemzői
chevron_rightIII. A szervezeti piac jellemzői
- III.1. A beszerzési folyamat
- III.2. Beszerzési magatartás
chevron_rightIV. Piacszegmentálás
- chevron_rightIV.1. A piacszegmentálás
  - A szegmentálás lépései
- chevron_rightIV.2. Szegmentálás a fogyasztói és a szervezeti piacon
  - A) Fogyasztói piac
  - B) Szervezeti piac
chevron_rightV. A marketingstratégia
- chevron_rightV.1. A marketingstratégia kialakítása
  - A) Portfólió-elemzés
  - B) Marketingstratégiák
chevron_rightVI. Termékpolitika
chevron_rightVII. Árpolitika
chevron_rightVIII. Értékesítéspolitika
chevron_rightIX. Reklámpolitika
Ábrák forrásjegyzéke
Irodalom

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 827 9

Marketing Gazdaság

A 21. század marketingmenedzsmentjének hagyományos és online eszközeit mutatja be a könyv.

Az aktuális témák és kérdéskörök nemcsak a marketing szakma utolsó éveinek fejlődését jelzik, hanem visszatükrözik azt az igényt, hogy a marketingdöntések egyre nagyobb biztonságot és kockázatot takarjanak, hiszen a döntések mind magasabb költségráfordítással járnak.

Kiknek ajánljuk a könyvet?

A könyv egyaránt használható önálló munkára vagy intézményes oktatás keretében történő feldolgozásra.

Mindazok eredményesen alkalmazhatják - legyenek bár cégvezetők, vállalkozók, egyetemi hallgatók vagy a téma iránt érdeklődők -, akik napi munkájuk során marketingfeladatokkal találkoznak.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kiss-alapmarketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero