Rekettye Gábor

Multidimenzionális árazás


A termékcsalád-árazás különleges esete: csomagárak

A termékcsalád-árazással foglalkozó részben azt vizsgáltuk, hogy miképpen kell az ún. többtermékes vállalatnak az egymással valahogyan összefüggő, azaz egy termékcsaládba tartozó termékek árát meghatároznia. A vizsgálódás alapfeltételezése az volt, hogy minden terméknek külön ára van, és ezeket a termékeket a vásárlók saját döntéseik alapján külön-külön megvásárolhatják. Létezik azonban olyan üzleti gyakorlat is, amelyben a különböző termékeket és/vagy szolgáltatásokat az eladó ún. csomagba foglalja, és a vásárlók számára ezt a csomagot kínálja. Nem könnyű különbséget tennünk az egyedi termékek és szolgáltatások, valamint a csomagok között, hiszen csaknem minden egyedi termék is több összetevőből áll, hovatovább a termékeket szolgáltatások is kiegészítik; a legtöbb termék tehát önmagában is csomagként értelmezhető.

Multidimenzionális árazás

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 793 7

Az árak jelentősége a társadalmi lét minden területén növekszik. Az új „világrendben" az árismeretek szélesebb körben terjednek - mind a gazdasági szakemberek, mind a fogyasztók körében. Az ár mellett az is rendkívül fontos az emberek számára, hogy a megvett termék az elvárt értéket jelentse számukra, azaz hasznossága az azonos árért kapható, hasonló árukhoz képest jobb legyen. A könyv e kérdéskörrel is részletesen foglalkozik. Ezért is örülök, hogy Rekettye Gábor újraírta sikeres, először 1999-ben megjelent könyvét - kiegészítve az azóta bekövetkezett változásokkal. Örömmel ajánlom ezt a könyvet a vállalati szakembereknek, a gazdasági felsőoktatás oktatóinak és hallgatóinak, valamint az árak iránt érdeklődő olvasóknak.

Tomcsányi Pál akadémikus

A korábbi verzióban is örömteli eseményként értékeltem Rekettye Gábor árakkal foglalkozó szakkönyvének megjelenését. A turbulens gazdasági környezetben pedig még inkább elengedhetetlennek tartom, hogy átfogó képet kapjunk az árképzés, az árstratégiák és a taktikák területén észlelhető új fejleményekről, amelyek a téma jelentőségét növelik. A könyvben az árakra vonatkozó alapismeretek mellett megjelennek az árazás átfogó dimenziói, illetve a digitális technológia nyújtotta új árazási módszerek és lehetőségek is. Ajánlom a könyvet minden menedzsertársam figyelmébe: olyan alapmű, amelynek minden vállalati szakember könyvespolcán helye van.

Lepsényi István

a KNORR-BREMSE Fékrendszerek Kft. vezérigazgatója

a Menedzserek Országos Szövetségének tiszteletbeli elnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-multidimenzionalis-arazas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave