Válts MeRSZ+ -ra!

MeRSZ online
okoskönyvtár

Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.

Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Feladatok

Kérdések
  1. Milyen követelmények szükségesek ahhoz, hogy két változó között ok-okozati viszonyra következtessünk?
  2. Mi a különbség a belső és a külső érvényesség között?
  3. Soroljon fel öt külső változót, és mutassa meg példákon keresztül, hogyan csökkenthetik a belső érvényességet!
  4. Ismertesse a külső változók kontrollálásának módszereit!
  5. Mi az a jellemző, ami leginkább megkülönbözteti a valódi kísérleti módszereket a kísérlet jellegű módszerektől?
  6. Sorolja fel az utótesztes kontrollcsoportos módszer lépéseit! Írja le a módszert a tanult jelölésekkel!
  7. Mit jelent az idősoros kísérlet? Mikor alkalmazzuk ezt a módszert?
  8. Miben különbözik a többszörös idősoros módszer az egyszerű idősoros módszertől?
  9. Melyek a statisztikai módszerek előnyei a többi módszerrel szemben?
  10. Milyen korlátai vannak a latin négyzetes módszernek?
  11. Hasonlítsa össze a laboratóriumi és a természetes környezetben végzett kísérleteket!
  12. Használható-e a leíró kutatás ok-okozati kapcsolatok vizsgálatára? Miért?
  13. Mit jelent a piactesztelés? Mi a piactesztelés három típusa?
  14. Mi a fő különbség a standard tesztpiac és a kontrollált tesztpiac között?
  15. Mutassa be a szimulált tesztpiacot!
 
Gyakorlatok
  1. Egy életvédő csoport az abortuszellenes reklám hatékonyságát akarta tesztelni. Két véletlenszerű, 250 fős mintát toboroztak Atlantában. Az egyik csoportnak bemutatták az abortuszellenes reklámot. Ezt követően mindkét csoportban mérték az abortusszal szembeni attitűdöket.
    1. Állapítsa meg, mi a függő, illetve a független változó ebben a kísérletben!
    2. Melyik módszert alkalmazták?
    3. Mely tényezők veszélyeztethetik a belső és a külső érvényességet?
  2. Tegyük fel, hogy a fenti kísérletben a válaszadókat nem véletlenszerűen, hanem kényelmi szempontok alapján választották ki. Ez milyen módszer lenne?
  3. Nézze meg a következő táblázatot, amelyben 500 válaszadót csoportosítottak termékhasználat és jövedelem alapján!
     
    Termékhasználat mértéke
    Jövedelem
    magas
    közepes
    alacsony
    Magas
    40
    30
    40
    Közepes
    35
    70
    60
    Alacsony
    25
    50
    150
     
    1. Megállapíthatjuk-e, hogy a jövedelem és a termékhasználat együtt változik?
    2. A táblázat alapján jellemezze a jövedelem és a termékhasználat közötti kapcsolatot!
  4. A következő helyzeteknél nevezze meg a kísérlet típusát, és mindegyik esetben állapítsa meg, milyen tényezők veszélyeztetik a belső és a külső érvényességet!
    1. Egy irodai felszereléseket értékesítő nagykereskedő új értékesítési prezentációt akar kialakítani az ügynökei számára. A legnagyobb értékesítési területet választja ki, alkalmazza az új prezentációt, és méri az értékesítésre gyakorolt hatását.
    2. A Procter&Gamble meg akarja állapítani, hogy a Tide új csomagolása hatékonyabb-e a jelenlegi csomagolásnál. Tizenkét szupermarketet választanak ki véletlenszerűen Chicagóban. Közülük hatban, amelyet véletlenszerűen választanak ki, az új csomagolásban árulják a Tide-ot, a másik hatban pedig a régi csomagolásban. Mindkét csoportban három hónapon keresztül figyelik az értékesítést.
  5. Írjon le egy esetet, amelyben a következő kísérleti módszerek alkalmazhatóak!
    Indokolja meg állításait!
    1. Elő- és utótesztes egycsoportos módszer
    2. Elő- és utótesztes kontrollcsoportos módszer
    3. Utótesztes kontrollcsoportos módszer
    4. Többszörös idősoros módszer
    5. Faktoriális módszer
Marketingkutatás

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

MarketingGazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero
Kivonat
fullscreenclose
printsave