Bauer András, Berács József

Marketing


Termék és márka

A fogyasztók igényeik kielégítéséhez termékek és szolgáltatások kombinációit veszik igénybe. Az egyes kombinációk esetében lehetnek termékdomináns megoldások (valaki egy gépkocsit tart fent, hogy bárhova elmehessen) és szolgáltatásdomináns megoldások (valaki általában tömegközlekedést és néha taxit vesz igénybe), de alapvetően erős a tendencia a szolgáltatások egyre nagyobb arányban történő fogyasztására. Akár termékekről, akár szolgáltatásokról van szó, a különböző márkák között gyakran csak szerények a különbségek. A hatékony termelés és előállítás érdekében ugyanis egyre gyakoribb a közös megoldások, platformok használata. Ez a hatékonysági filozófia az oka annak, hogy egy Audi A4 és a Škoda Superb ugyanolyan alvázra épül, és sok egyéb részegységük is azonos. A márkák azonban léteznek a fogyasztók észlelésében, így hasonló termékek eltérő márkákkal eltérő szegmentumok igényeit szolgálják ki. Ezt az összefüggést ábrázolja a 7.1. ábra is.

Marketing

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 007 6

Nehezen találni ma Magyarországon olyan marketing szakembert vagy vállalati felsővezetőt, aki ne ismerné ezt a könyvet. Jómagam közel húsz éve fogtam először kézbe „a" Bauer-Berács egy példányát, és most nagy élvezettel olvastam a legújabb, immáron negyedik, átdolgozott kiadást. Friss, modern szemlélet, olvasmányos stílus és izgalmas gyakorlati példák jellemzik, amelyek a legújabb nemzetközi kutatások eredményeit mutatják be. Jó szívvel ajánlom a jövő és a jelen marketing szakembereinek és vállalati felsővezetőinek is!

Seres Miklós ügyvezető igazgató

Hilti (Hungária) Kft.

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-beracs-marketing//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave