Keszey Tamara, Gyulavári Tamás

Marketingtervezés


Természeti környezet

A természeti környezet tényezői közé a Föld klímájához és erőforrásaihoz kapcsolatos tényezők tartoznak, amelyek közül számos inkább hosszabb távon van az üzleti környezetre hatással. A véges kőolajtartalékok például új technológiák megjelenését hívták életre, amelyek egyben új piacok kialakulását is jelentették, például a hibrid vagy elektromos autók piaca. A természeti környezet változásainak hatására bővült az utóbbi évtizedekben a naptejpiac. Míg harminc-negyven évvel ezelőtt nem volt széles körben elterjedt szokás a napozáskor a naptej használata, az elvékonyodó ózonréteg hatására fokozódó UV-sugárzás miatt egyre nagyobb igény jelent meg a termék iránt piacon. Hasonlóan, a globális felmelegedés mértékének csökkentése érdekében az autópiacon megjelentek olyan alternatív technológiák, amelyek képesek ellensúlyozni ezeket a hatásokat, ahogyan azt a Tesla példája is mutatja.

Marketingtervezés

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 014 4

A marketingtervezés során a menedzsereknek nagyon összetett folyamatokat kell egymáshoz hangolniuk. A számtalan marketingeszköz és azok végtelen kombinációja, a párhuzamos marketingprogramok interakciói, valamint mindezek stratégiai, taktikai vonatkozásai komplex döntési helyzeteket hoznak létre. Ennek következtében a marketingmenedzserek csak akkor tudnak tudatosan építkezni, ha megfelelő struktúrákban gondolkodnak, és rendelkeznek olyan elméleti keretekkel, amelyek segítenek a szerteágazó tevékenységben rendet teremteni.

Keszey Tamara és Gyulavári Tamás szakkönyve egyrészt segít megérteni az egyes részterületeket, kibontja az egyes eszközök hatásmechanizmusainak hátterét, másrészt olyan struktúrákat kínál, amelyek keretet adhatnak a marketingtervezéshez, és ezáltal megkönnyítik a szakemberek munkáját. A könyvet ajánlom mind a kezdő, mind a gyakorlott menedzserek számára, akik kézikönyvként használhatják a napi munkájuk során.

Princz Andrea, marketingmenedzser,

FrieslandCampina

Hiányt pótol a Marketingtervezés szakkönyv, amely a marketingtervezés folyamatát szilárd elméleti alapokra helyezve, a magyar gazdasági viszonyokat is szem előtt tartva mutatja be. A könyv kiváló gyakorlati példák segítségével mutatja be a marketingtervezés rendszerét, rávilágítva annak legújabb, XXI. századi kihívásaira is. A könyv rendszerezettsége és szakmai megalapozottsága óriási segítség a területtel ismerkedő felsőoktatási hallgatók számára, a mester- és alapképzésben egyaránt. Keszey Tamara és Gyulavári Tamás könyve azonban nem hiányozhat a marketing világában dolgozó azon szakemberek könyvtárából sem, akik tudatos marketingtervezéssel szeretnék versenytársaiknál gyorsabban felismerni az új piaci lehetőségeket és választ adni a felmerülő vevői igényekre.

Szűcs András, marketingigazgató,

HILTI Hungária

Hivatkozás: https://mersz.hu/keszey-gyulavari-marketingtervezes//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave