Veres Zoltán, Hoffmann Márta, Kozák Ákos (szerk.)

Bevezetés a piackutatásba


Rádió

A rádióhallgatás mérése több akadályba is ütközik a televíziós nézőmérővel szemben. A legfontosabb eltérés a televízió- és a rádióhasználat között, hogy míg a televíziózás általában helyhez és nem túl nagy számosságú készülékhez kötött tevékenység, addig rádiót az emberek sok helyen, sok készüléken hallgatnak. A televíziónézés legjelentősebb hányada a vizsgált személyek otthonában történik, így tehát a készülékekhez kötött mérés megfelelő kereteket ad a közönségmérésekhez. Belátható, hogy az emberek rádiót lényegesen több helyen (reggel otthon, útközben az autóban, munkahelyen, bevásárlóközpontokban, hordozható rádiókon és sok egyéb helyen) hallgatnak. Ennyi készülék beműszerezése nem lehetséges. Nehezíti a rádióhallgatás mérését, hogy a rádiózás sokszor csak háttértevékenység, a hallgatók sokszor nem tudatosan választanak maguknak csatornát („csak valami zenére tekernek”), esetleg nem is ők maguk választják („hanem valaki más az irodában”), ezért egy megkérdezéssel történő vizsgálat során nem nagyon tudnak visszaemlékezni, mit is hallgattak, hallgattak-e egyáltalán valamit az adott időszakban.

Bevezetés a piackutatásba

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 003 8

Vannak azok a szakkönyvek, amiket álmatlan éjszakákon veszünk elő altató helyett. Na, ez a könyv garantáltan nem az. Jó érzés töltött el, amikor először végiglapoztam. Lám csak, lehet egy magyar nyelvű piackutatási szakkönyv is érdekes, olvasmányos, egyben professzionális. És gyakorlatias, a legfejlettebb módszertanok csínja-bínja benne van világos példákkal alátámasztva. Sokkal tovább megy az alapoknál, A tapasztalt marketingesnek is rengeteg jó tippet, javaslatot tartogat. A jobb cégek a kutatásra ma már nem költségként, hanem beruházásként tekintenek. Ennek a beruházásnak akkor a legjobb a megtérülése, ha minden résztvevő - a piackutató, a marketinges, de még a pénzügyi vagy a csúcsvezetők is - egy nyelvet beszélnek. Ezt a könyvet mindenkinek ajánlom szíves fogyasztásra.

Müller Kornél,

Senior CMi Director, Unilever Europe, Rotterdam

Ajánlom ezt a könyvet mindazoknak, akiknek kutatási kérdéseik vannak, akik látni szeretnék a kérdésekre kapható válaszok optimális módszereit. Ajánlom azoknak, akik időről időre frissítik tudásukat, hiszen ez a kötet a marketing szakmai könyvtár elengedhetetlen darabja. Ajánlom az új kollégáknak, akik most ismerkednek a szakma ezen területével, és stabil tudásbázisra vágynak. Az elméletben felkészült, gyakorlatban tapasztalt szerzők a piackutatás klasszikus, a szakmai intelligencia körébe tartozó módszerek, valamint a mai kor legújabb kutatási lehetőségeinek sokszínű világába vezetik be az érdeklődő olvasót.

Dr. Törőcsik Mária

egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/veres-hoffmann-kozak-bevezetes-a-piackutatasba//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave