Rekettye Gábor, Hetesi Erzsébet

Kínálatmenedzsment


A szerzők

Rekettye Gábor okleveles közgazdász, tanszékvezető egyetemi tanár. Pályafutása során dolgozott iparvállalatnál, a külkereskedelemben, a gazdasági diplomáciában és az egyetemi oktatásban. 1993 és 1996 között a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karának dékánja volt és immár 15 éve a Marketing Tanszék vezetője. 2005-től a Szegedi Egyetem Gazdaságtudományi Karának kinevezett félállású professzora is. 2003-ban szerezte meg az MTA doktora címet, majd 2005-ben megválasztották az MTA Marketingtudományi Bizottság elnökének. Szakterülete a marketing, ezen belül a termék- és árpolitika, valamint a nemzetközi marketing. E témakörökben közel 200 tudományos közleménye jelent Magyarországon és külföldön. 1992-ben elvégezte a Harvard Egyetem ’General Management’ programját, majd 1993-ban a Northwestern Egyetem CEETP programját. Az elmúlt években vendégtanárként oktatott Finnországban, az USA-ban, Angliában, Lengyelországban, Franciaországban és Hollandiában.

Kínálatmenedzsment

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 880 4

A 21. század globalizált gazdaságát mindenütt, így Magyarországon is a piacon lévő vállalatok éles versenye jellemzi. Így van ez nálunk, az autóiparban is. A vállalatok elsősorban kínálatukkal versenyeznek egymással. A neves szerzők által megírt Kínálatmenedzsment című könyv gyakorlati szempontból is helyesen fókuszál a kínált termékek minőségére, a kapcsolódó szolgáltatásokra, az árakra és a termékek, illetve a kínálattevők imázsára. A könyv áttekinti a kínálat menedzselésének minden részletét - úgy, olyan stílusban, hogy az a gyakorlatban dolgozók számára is érthető, érdekes és tanulságos olvasmány lehet. Úgy gondolom, hogy ezt a könyvet nemcsak a marketing és az értékesítés területén dolgozóknak, hanem a vállalati menedzserek széles körének, még a termékfejlesztésben dolgozó fejlesztőmérnököknek és formatervezőknek is nyugodt szívvel ajánlhatom.

Eppel János

a Porsche Hungaria Kft. ügyvezető igazgatója

Rekettye Gábor ugyanennél a kiadónál megjelent két korábbi sikeres műve - az Értékteremtés a marketingben, illetve Az ár a marketingben - külön tárgyalja a termékeknek és az áraknak a marketingben betöltött szerepét. A Hetesi Erzsébettel együtt írt Kínálatmenedzsment című könyv hiánypótló mű, mert a termék és az ár mellett a kínálat minden részletét górcső alá veszi, és kialakításának és piacra vitelének folyamatát interdiszciplinárisan kezelve mutatja be azt, hogy mely tényezők - legyenek ezek funkcionálisak, emocionálisak, vagy szimbolikusak - teszik a cégek kínálatát a globalizáció körülményei között is versenyképessé. A valós példákkal illusztrált mű élvezetes és könnyen érthető olvasmány is. Ajánlom a könyvet mindazon szakembereknek és diákoknak, akik már túl vannak az üzleti tudomány és a gyakorlat első megpróbáltatásain, s akik sikeresen szeretnék megoldani az elébük tornyosuló értékesítési problémákat.

Berács József

egyetemi tanár, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-hetesi-kinalatmenedzsment//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave