Pavluska Valéria

Kultúramarketing

Elméleti alapok, gyakorlati megfontolások


A nonprofit szektor szerepvállalásának magyarázatai

A nonprofit szervezetek létrejöttének, gazdasági-társadalmi szerepvállalásának okait a nonprofit elméletek vizsgálják. A közgazdaságtanban az 1970-es évek végétől jelennek meg a vegyesgazdaság paradigmáját felváltó elméletek a háromszektoros gazdaságról, a társadalomelméletek, a politológia, az államtudomány az 1980-as évek végétől – a civil társadalom gondolatának újjáéledésétől – foglalkozik behatóbban a kérdéssel. A társadalomelmélet leginkább a hálózattársadalom, a közgazdaságtan a nonprofit gazdaság, a politológia a részvételi demokrácia, az államtudomány a posztmodern jogállam fogalmát helyezi a magyarázat fókuszába. Vagyis az egyes tudományterületek képviselői a maguk nézőpontjából jutnak el a közös felismeréshez, hogy a mai polgári társadalom kihívásainak, válságjelenségeinek feloldásában fontos szerepet játszik a civil társadalom önszervező mechanizmusainak újjáélesztése, az állampolgári aktivitás fokozása, a nonprofit szektor megerősödése. A kulturális nonprofit szervezetek szerepvállalását elsősorban a szociológiai és a közgazdaságtani magyarázatokon keresztül világíthatjuk meg.

Kultúramarketing

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 881 1

Örülök, hogy Pavluska Valéria könyve az Akadémiai Kiadó marketing szakkönyvtár sorozatában megjelent. Amióta világ a világ, a kultúra mindig a fogyasztás tárgya volt. A mai fogyasztáselmélet egyik legnagyobb dilemmája a kultúra fogyasztásának és a fogyasztás kultúrájának kérdése. Többek között ezt a dilemmát is igyekszik feloldani ez a kiválóan szerkesztett, tudományosan igényes, rendkívül sokrétű, a kultúramarketinget új megvilágításba helyező könyv. Ajánlom a kötetet oktatóknak, kutatóknak, hallgatóknak, a kultúra területén dolgozó szakembereknek, és mindenkinek, aki szeretne elmélyülni a kulturális marketing elméletében és gyakorlatában.

Hetesi Erzsébet intézetvezető egyetemi docens

Szegedi Tudományegyetem, Gazdaságtudományi Kar

Pavluska Valéria nem csupán kiváló szakemberként, hanem kultúrafogyasztó értelmiségiként is hiteles feldolgozója a kulturális életben adekvát marketing tevékenységnek. A folyamatok értelmezésével és további kérdések feltevésével nemcsak a marketing szakemberek, hanem a területen tevékenykedő menedzserek számára is nagyon hasznos kiadványt ad. Munkája felhívja a figyelmet arra, hogy a marketing nem csupán az értékesítés eszköze, nem a reklám szinonimája, nem csorbítja a művészet szabadságát, és helyesen alkalmazva nem a kulturális termék devalválása, hanem minél szélesebb körben történő értékesítése a célja. A kultúrában alkalmazható marketing komplex, a kulturális tevékenység egészét átható gondolkodás- és cselekvésmód. Célja a művészeti, kulturális önkifejezés és a piaci viszonyok egyensúlyban tartása mellett elérni a közönségsikert, amely mintegy legitimálja az adott kulturális tevékenységet, a művészeti irányt annak érdekében, hogy a befogadó, a mecénás, a szponzorok és a fenntartók pénzügyi támogatásával a művészetek és a kulturális élet valódi szabadságát, lehetőségeit gyarapítsa.

Horváth Zsolt igazgató

Pannon Filharmonikusok-Pécs

Hivatkozás: https://mersz.hu/pavluska-kulturamarketing//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave