Lőrincz Katalin, Sulyok Judit (szerk.)

Turizmusmarketing

Kedvezmény a vásárlás napja alapján

Ide tartoznak a vásárlás napja alapján adható kedvezmények mellett a szezonális engedmények is, amelyek kifejezetten jellemzőek a turizmusban. A vásárlás napja elsősorban a légitársaságoknál és az utazási irodáknál jellemző (időben minél előbb foglal a vendég, annál kedvezőbb az ár), a szezonális viszont minden turisztikai szolgáltatónál előfordul. A magyarországi turizmusban – igazodva a kereslet időbeni eloszlásához – a tavasztól őszig tartó időszak szerepe kiemelkedő, ekkor alkalmaz a legtöbb turisztikai szolgáltató „főszezoni” árakat. A heti keresletingadozás elsősorban a szálláshelyeknél befolyásolja a szobaárakat. A városi szállodák esetében fő időszaknak a hétköznapok nevezhetőek, amikor üzletemberek tartózkodnak a szálláshelyeken. Ugyanez például a wellness-szállodák esetében fordítva valósul meg. Szintén fontos megemlíteni a kiemelt, ünnepi időszakokat (például húsvét, pünkösd, karácsony és szilveszter Magyarországon, a kínai újév, a cseresznyevirágzás időszaka Japánban vagy a pravoszláv karácsony), amikor az árak alapvetően magasabbak a szokásos szobaáraknál. A szezonális ingadozás esetében Magyarországon az üdülőturizmust elsősorban a nyári nyaralás jellemzi, tehát a különböző turisztikai szolgáltatók erre az időszakra megemelhetik az áraikat (például étterem, fürdő).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 060 1

Gazdaság Marketing

A marketinghez mindenki ért, a turizmushoz pedig még inkább. Vagy mégsem? A válasz csak akkor derül ki, ha konkrét problémával szembesülünk, ahol a villámmegoldás helyett stratégiai gondolkodásra és tervezésre van szükség. Ez a könyv a modern trendeket követve mutatja be a turizmusmarketing sajátosságait, segítve a speciális döntési mechanizmusok megismerését. Biztos alapot ad ahhoz, hogy az üzleti célkitűzéseinknek megfelelő mennyiségű, minőségű és költségi szerkezetű vendégkört tudjunk felépíteni, és a változó igényekre hatékonyan reagáljunk. Ha mindent maximális szakmai igényességgel terveztünk és valósítottunk meg, akkor biztosak lehetünk benne, hogy az eredmény sem marad el. Kamatoztassák a megszerzett tudást a turizmusban, próbálják ki a leírtakat a gyakorlatban is!

Horváth Orsolya ügyvezető,

Hévízi Turisztikai Nonprofit Kft.

A turizmus sokszínű, változatos és összetett világa folyamatosan kihívások elé állítja azokat, akik a marketingről szóló kézikönyvek megoldásait kívánják e területen alkalmazni. Nehezen ellenőrizhető tényezők hatására kialakuló márkanevek, több szereplő által kezelt termékek, pillanatnyi körülményektől is nagyban függő vásárlói magatartás - ezeket és számtalan hasonló problémát kell kezelniük a marketingszakembereknek a turizmusban. Munkájukhoz megbízható segítséget nyújt ez a könyv: a turizmus rendszerének korszerű értelmezésével összhangban a fogyasztói élményteremtést tekinti a marketing fő feladatának, bemutatva az ehhez szükséges eszközrendszert és annak alkalmazását. A kötet szerzői - a turizmus elméleti és gyakorlati vonatkozásaiban egyaránt jártas szakemberek - számos példával és útmutatással támogatják a kötetben bemutatott gazdag ismeretanyag hasznosítását.

Dr. Jancsik András egyetemi docens,

Budapesti Gazdasági Egyetem, Turizmus Tanszék

A szerzői kollektíva lépésről lépésre vezeti végig az olvasót a klasszikus marketingtervezési folyamaton, a turizmus ágazatára, vállalkozásai sajátosságaira adaptált elemzési és eszközrendszer alkalmazási módszerek technikáin. A hagyományos megközelítés adta kereten belül a sok-sok példa, élő szituáció kínál lehetőséget a mindennapi megoldások megvitatására, átgondolására. A kötet jól bizonyítja, hogy csak a marketingorientált gyakorlat vezethet a turisztikai desztinációk és vállalkozások sikereihez.

Dr. Piskóti István egyetemi tanár,

Miskolci Egyetem, Marketing és Turizmus Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/lorincz-sulyok-turizmusmarketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero