Bauer András, Berács József, Kenesei Zsófia

Marketing alapismeretek


A reklám- és a marketingprogramok költségvetése

A feladatorientált költségvetés logikáját követve a marketing-költségvetés olyan részletezettségű lesz, mint amilyen részletes maga a marketingterv, a marketingprogram. Annak érdekében van szükség a marketing mértékegységek körének bővítésére, hogy egzaktabban tudjuk meghatározni a marketingköltségeket. A 13.2. táblázatban felsoroltuk a vásárlói magatartás 7 jellemzőjét, majd azokat a lehetséges mérőeszközöket, amelyekkel ezeket mérni lehet. Ezt a gondolatot továbbfejlesztve, „A fogyasztó kipróbálja a terméket” magatartáshoz rendelhető lehetséges mérőeszközöket a 13.7. táblázatban marketingprogram-feladatokká alakítottuk át.

Marketing alapismeretek

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 736 4

A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett „tudományát” határozzák meg. A marketing – felfogásunk szerint – olyan alkalmazott közgazdasági és vállalatgazdasági diszciplína, amelynek mind a gyakorlati, mind az elméleti jelentősége egyre nő. A vállalatoknak olyan környezetben kell hatékonyan működniük, ahol a vevők alkotó módon képesek részt venni a közös értékalkotásban, ezáltal „beleszólásuk”, véleményük súlya növekszik.

A magyar gazdaság a 21. században jelentősen integrálódik a nemzetközi piacba, annak minden előnyével és hátrányával együtt. A gazdasági integráció és az információtechnológia fejlődése csökkenti a nemzeti határok szerepét, de a fogyasztók nemzeti érzelme, hazai termékek iránti vonzalma gyakran növekszik. A globális gazdasági válság és annak hazai sajátosságai jelentősen átalakították a fogyasztók értékrendjét és szokásait.

E környezetben született könyvünk második kiadása. Az új kiadásban az egyik legjelentősebb változás az internet megjelenése és hatása a marketing gyakorlatára. Az internet nemcsak marketingeszközként jelenik meg, hanem lényegesen befolyásolja az eladók és vevők közötti munkamegosztást, lehetővé téve a közös értékalkotást. Ezt követve olyan fogalmakat tárgyalunk, mint a vevői részvétel, a keresőmarketing, a közösségi média, a párbeszéd.

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-beracs-kenesei-marketing-alapismeretek//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave