Bauer András, Berács József, Kenesei Zsófia

Marketing alapismeretek


A márka és alkotóelemei

A márkák mindennapjaink részévé váltak, s a márkázott termékek egyre jelentősebb szerepet játszanak egy-egy termékcsoport forgalmában. Növekszik továbbá azon termékcsoportok aránya, amelyekben megjelenik a márkázás, így például a gyümölcsök, a szolgáltatások, s más, korábban homogénként kezelt termékcsoportok is egyedi, megkülönböztető jelöléseket kapnak. A kilencvenes évek előtt például szokatlan volt a kristálycukor márkázása, amit több vállalat azóta megvalósított, s a Koronás kristálycukor már ismerősen hat. De kiterjedt a márkázás a szórakoztatás márkázására, a márkázott tartalomra, személyek arculatának létrehozására és fenntartására (personal branding). E fejezetben a gyártó (termelő, szolgáltató) vállalatok gyakorlatát mutatjuk be, de nyilvánvalóan külön figyelmet érdemelnek a kereskedelmi vállalatok is, melyek márkái egyre meghatározóbbak több termékkategóriában, s amit részletesen a 9. fejezetben elemzünk.

Marketing alapismeretek

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 736 4

A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett „tudományát” határozzák meg. A marketing – felfogásunk szerint – olyan alkalmazott közgazdasági és vállalatgazdasági diszciplína, amelynek mind a gyakorlati, mind az elméleti jelentősége egyre nő. A vállalatoknak olyan környezetben kell hatékonyan működniük, ahol a vevők alkotó módon képesek részt venni a közös értékalkotásban, ezáltal „beleszólásuk”, véleményük súlya növekszik.

A magyar gazdaság a 21. században jelentősen integrálódik a nemzetközi piacba, annak minden előnyével és hátrányával együtt. A gazdasági integráció és az információtechnológia fejlődése csökkenti a nemzeti határok szerepét, de a fogyasztók nemzeti érzelme, hazai termékek iránti vonzalma gyakran növekszik. A globális gazdasági válság és annak hazai sajátosságai jelentősen átalakították a fogyasztók értékrendjét és szokásait.

E környezetben született könyvünk második kiadása. Az új kiadásban az egyik legjelentősebb változás az internet megjelenése és hatása a marketing gyakorlatára. Az internet nemcsak marketingeszközként jelenik meg, hanem lényegesen befolyásolja az eladók és vevők közötti munkamegosztást, lehetővé téve a közös értékalkotást. Ezt követve olyan fogalmakat tárgyalunk, mint a vevői részvétel, a keresőmarketing, a közösségi média, a párbeszéd.

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-beracs-kenesei-marketing-alapismeretek//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave