Törőcsik Mária

Fogyasztói magatartás

Insight, trendek, vásárlók

Fogyasztás és kategóriái

A legtöbb közíró, tudományos kutató korunkat mint a fogyasztói társadalmat írja le. A fogalmat ugyan gyakran használják, sokan értelmezik is, de olyan elfogadott definíciója, amelyben egyetértenének a szakmák, még sincs. Ennek ellenére a fogyasztás meglehetősen központi helyet tölt be az életünkben, igen gyakori, hogy felhalmozunk különféle tárgyakat a környezetünkben, mert rábeszélnek bennünket, mert másnak is van, mert örömet okoz a szerzés – és számos egyéb motiváció mellett létrejövő vásárlások materializált és virtuális végeredményét fogyasztjuk. A tárgyak egy része akár védelmi funkciót is betölthet, főképp személyes tárgyaink, hiszen ezek mintegy jelképes fegyverként jelennek meg a külső világ veszélyeivel szemben (Hankiss, 1997). Ma a felfokozott anyagiasság elfogadása jellemző, nem is ítélik el azt az embert, aki erőn felül és látványosan éli át az érzékvezérelt korszakot (Csíkszentmihályi, 2008a). Miután az állandó értékekből, a stabil erkölcsi normákból az emberek nagyrészt kiábrándultak, elhatalmasodott a nárcisztikus énközpontúság, ezek élvezetfüggőséghez vezetnek a ma emberénél, amit csakis tudatossággal, racionális gondolkodással lehet megakadályozni.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 737 1

Marketing Gazdaság

Eladni olyan egyszerű!

Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész!

Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod.

Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre.

Mindenki más azonnal vegye a kezébe! Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív szegmensekkel.

Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight!

Gábor Iván

Café Communications

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero