Jelen fejezetben célunk a vidék kulturális értékeinek és azok főbb turisztikai hasznosítási lehetőségeinek bemutatása volt, melynek koncepcionális keretét a vidék jelenleg is érezhető átalakulási folyamatai adták. Bemutattuk a magyar vidék sajátosságait, mely szerint a tradicionális közösségi-családi szervezettségű paraszti kultúra különböző termelési hagyományaira és az azokból származó termékek értékesítésére épült vidéki világ megszűnt. Helyette más vidéki értékek kerültek előtérbe és értékelődtek fel – a természet közelsége, a kellemes lakókörnyezet, a hagyományőrző népi kultúra. Kiemeltük, hogy a vidék felértékelődött kulturális diverzitása – megfelelő fejlesztési és turizmusba is integrálható koncepciók esetén – a falvak megújítását, gazdasági fejlődését, és a vidéki közösségek életminőségének növekedését jelentheti. A vidéki értékek és attrakciók felsorolásával szemléltettük, hogy szellemi, tárgyi és épített örökségünk bemutatása, hasznosítása olyan energiaforrás, amely a múlt emlékeire és értékeire alapozva alkalmas a jövő építésére, továbbá gazdasági jelentőségén túl a közösségépítésben is fontos szerepet tölt be, egyben a kulturális sokszínűség forrása és a magyar kultúra autentikus interpretációjának egyik jeles formája. A vidék fejlesztésének ezért nem csupán az ott élők, hanem az egész társadalom számára kiemelkedő fontosságúnak kell lennie. Mindezek által történelmi, kulturális és társadalmi adottságainkban rejlő előnyeinket vidéki/ falusi turizmusunkban úgy tudjuk kihasználni, ha a helyi hagyományok továbbélése támogatást kap, miközben segítünk azokat a 21. század követelményeinek megfelelő turisztikai termékké formálni, megteremteni mögéjük a minőségi turisztikai infrastruktúrát, és hozzájárulunk azok hazai és nemzetközi megismertetéséhez, piacra viteléhez.