Ebben az egyetemi jegyzetben a szerző az ár szerepét és jelentőségét tárgyalja a marketingfelfogás megközelítésében, a fogyasztók vásárlási és a kereskedelmi vállalkozások gazdálkodási döntéseiben. A mű az árak szerepét és jelentőségét a kereskedelmi vállalkozások aspektusából, a makrokörnyezeti tényezők kiemelt faktorai felől közelíti meg, az árképzési ismereteket, árstatisztikai témaköröket, illetve a gyakorlati árképzési és áralkalmazási szempontokat is figyelembevéve. A gazdasági környezetből az infláció időbeli változását az európai és a hazai adatok alapján értékeli. A szerző az árak szerepét és jelentőségét a fogyasztói vásárlói döntéshozatal szempontjából vizsgálja olyan témakörökön keresztül, mint az árészlelés, attitűdök és trendek, a legolcsóbbnak minősített élelmiszerüzletek, illetve az ár hatása az élelmiszer-vásárlásra. Mindezeken kívül a GVH Árfigyelő használatának adatait és a K&H biztos jövő kutatás árra vonatkozó kutatási eredményeit értékeli.

Download reference: