A demarketing szintén meghatározó stratégiai eszköz a látogatószám növekedésének lassításában. Célja, hogy csökkentse a desztináció befogadóképességének kihasználását, biztosítsa a fenntartható működést a kereslet szabályozásának lehetővé tételével. Tulajdonképpen a fogyasztók (vagy turisták bizonyos csoportjának) végleges vagy korlátozott időtartamra szóló eltántorítására, elrettentésére szolgáló menedzsmentlépés (Kotler–Levy 1971; Gülsen et al. 2021). Amszterdam, Európa egyik legnépszerűbb turisztikai célpontja – ezáltal az egyik leginkább érintett célterület a nemkívánatos turizmus szempontjából – egy online kampánnyal célozta meg a brit turistákat, akik „zűrös éjszakákra” érkeznének a holland fővárosba. A „legénybúcsú, Amszterdam, olcsó hotel” keresőszavak beírására figyelmeztető videók jelentek meg tántorgó fiatal férfiakról, akiktől ujjlenyomatot vesznek, vagy akiket megbilincselnek az utcán a rendőrök, vagy éppen pénzbüntetést szabnak ki rájuk (Independent 2023). A demarketing teljes mértékben átültethető a klasszikus 4P marketingmixbe az értékesítés intenzitásának csökkentésétől vagy teljes beszüntetésétől kezdve bizonyos fogyasztói csoportoktól való elforduláson át az árazással vagy termékdiverzifikációval kapcsolatos lépésekig (Gülsen et al. 2021).