A közterület – bár bizonyítottan az egyik leghatásosabb reklámhordozó tömegmédium – a többi médiummal ellentétben sokáig nem tudott a hatékonyságát objektíven igazoló információkat szolgáltatni magáról a hirdetőknek, a reklám- és médiavásárló ügynökségeknek. Ez egyértelműen megnehezítette a hirdetők megnyerését és a közterületi piac növekedését, valamint párhuzamosan tapasztalhatóvá vált az egyéb médiumok regionális erősödése, mely komoly konkurenciát jelent a földrajzilag jól célozható közterület számára. Így a közterület piac saját érdekeit szem előtt tartva összefogott és létrehozta az ETR-t (Egységes Táblaminősítő Rendszer). Ezen minősítő rendszer előtt is léteztek „kvázi” teljes körű információk a táblahelyekről (minden optimalizáló cégnek volt saját adatbázisa az óriásplakátokról és citylight poszterekről, ezen kívül a táblatulajdonosoknak is volt ilyen-olyan nyilvántartásuk), de egyik sem volt átfogó és egységes. A rendszer létrejöttének legfontosabb célja az volt, hogy egy egységes nyilvános, átlátható, ellenőrizhető és megvásárolható adatbázis jöjjön létre, mely követi a táblaállomány esetleges változásait, nyitott a későbbi, a közterületi piactól független cégek médiatervezési munkájának támogatására, és a többi reklámhordozó médiummal azonos értékű médiatervezést biztosít.