Bauer András, Kolos Krisztina (szerk.)

Márkamenedzsment


Globális és helyi márkák viszonya

A márkák közötti verseny egyik fontos dimenziója a nemzetközi, illetve helyi vállalatok márkáinak viszonya. A nemzetközi márkák menedzselése nyilvánvalóan eltér a helyi márkákétől, mind erőforrások, mind pedig az irányítás szempontjából. Ha egyes piaci szerkezeteket szemlélünk, találhatunk szinte monopolista nemzetközi márkát, mint pl. az asztali számítógépek operációs rendszereit kínáló Windowst, amely kb. 85%-os globális részesedést ért el. Más esetekben inkább oligopol piacokat találunk, mint például a dezodorok piacát, ahol három vállalat márkái a világpiac forgalmának körülbelül a felét adják. De látható, hogy a helyi márkák a világ nagy feltörekvő piacain egyre nagyobb szerepet kapnak. Kínában például a három vezető helyi márka (Huawei, Xiaomi és HTC) részesedése azonos a két globális versenyző (Apple és Samsung) márkáéval.

Márkamenedzsment

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 010 6

A Bauer András és Kolos Krisztina által szerkesztett Márkamenedzsment könyv hiánypótló munka a hazai szakkönyvpiacon. A márkákkal már jó ideje foglalkozó gyakorló szakemberként úgy vélem, hogy a könyv a márkamenedzserek számára nélkülözhetetlen ismereteket mutatja be, a sok gyakorlati példa pedig segíti az ismeretek alkalmazhatóságát. A könyv érdemei közül fontos kiemelnem annak sokszínűségét; az olvasó érdeklődése és munkatapasztalatai alapján kedvére válogathat az egyes témák közül, amelyek a szolgáltatások márkázásától kezdve, a luxusmárkákon keresztül a high-tech márkákig számos izgalmas alkalmazási területet ölelnek fel. Ajánlom ezt a könyvet mindazoknak, akik tanulmányuk vagy már munkájuk kapcsán, kezdőként vagy tapasztalt marketingesként márkamenedzsmenttel foglalkozva ismereteiket kívánják bővíteni, felfrissíteni.

Szokolai Júlia

Üzletág vezető, Nestlé

Hallgatóként mindig szerettem valós adatokon és élő példákon keresztül tanulni, ezért nagyon örülök, hogy elkészült ez a könyv. Külön büszkeség, hogy egy olyan projekt is bekerült ebbe a válogatásba, amin sokat és nagy kedvvel dolgoztam. A könyv számos hazai és nemzetközi példa segítségével szemléletesen mutat be a márkákkal foglalkozó szakemberek számára olyan releváns kérdéseket, mint például a globalizáció vagy a digitális világ kihívásai. Ajánlom e könyvet mindenkinek, aki többet szeretne tudni a márkák izgalmas világáról.

Csanda Gergely

Kommunikációs vezető, NN Biztosító

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-kolos-markamenedzsment//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave