Márkamenedzsment

Tartalomjegyzék

• MÁRKAMENEDZSMENT
• Impresszum
• A kötet szerzői
• Előszó
• chevron_rightI. A Márkafogalom
  • chevron_right1. A márka fogalma
    • Bevezetés
    • chevron_right1.1. A márka fogalma és előnyei
      • 1.1.1. A márka mint erőforrás
      • 1.1.2. A márkastratégia megalapozása – a pozIcionálás
    • chevron_right1.2. A márkázás kihívásai
      • 1.2.1. Globális és helyi márkák viszonya
      • 1.2.2. A fogyasztók változó szerepe
      • 1.2.3. Új területek megjelenése a márkázásban
      • 1.2.4. Munkáltatói márkázás
      • 1.2.5. Személyes márkázás
      • 1.2.6. Digitális média
      • 1.2.7. Márkák másolása és a fogyasztói reakciók
      • 1.2.8. Új versenytársak megjelenése
      • 1.2.9. Vállalati összeolvadások hatása a márkázásra
    • 1.3. Vállalati feladatok a márkázásban
  • chevron_right2. A fogyasztó és a márka kapcsolata
    • Bevezetés
    • 2.1. A fogyasztó márkához való viszonya
    • 2.2. Márkaszemélyiség
    • chevron_right2.3. A márka és a fogyasztó közötti érzelmi kötődések formái
      • 2.3.1. Márkakötődés
      • 2.3.2. Márkarománc
      • 2.3.3. Márkaszeretet
    • 2.4. Márka és fogyasztó közötti kapcsolatok jellemzői
  • chevron_right3. Márkák szociálpszichológiája
    • Bevezetés
    • 3.1. A márka szimbolikus tartalma
    • chevron_right3.2. A márkák kulturális jelentése
      • 3.2.1. Hogyan menedzselhetők a márkaközösségek?
      • 3.2.2. Hasonszőrűség tudata (azonosságtudat)
      • 3.2.3. Rítusok és hagyományok
      • 3.2.4. Erkölcsi felelősség
      • 3.2.5. A Forgatókönyvek és a márkaközösség szerepei
  • chevron_right4. Márkaérték
    • Bevezetés
    • 4.1. A márkaérték fogalma
    • chevron_right4.2. Fogyasztói márkaérték modellek
      • 4.2.1. Aaker fogyasztói márkaérték modellje
      • 4.2.2. Kapferer márkaidentitás prizmája
      • 4.2.3. Keller márkarezonancia piramisa
    • 4.3. A márkaérték mérése
• chevron_rightII. Márkaépítés
  • chevron_right5. Márkázási stratégiák
    • Bevezetés
    • 5.1. Márkaelemek szerepe
    • 5.2. A márkaépítészet alapjai
    • 5.3. A márkázási stratégiák típusai
    • 5.4. A márkaportfólió-menedzsment stratégiai szerepe
    • chevron_right5.5. A vállalati imázs
      • 5.5.1. A vállalati imázs fogalma
      • 5.5.2. A vállalati reputáció és mérése
    • 5.6. A munkáltatói márka
  • chevron_right6. Márkakommunikáció
    • Bevezetés
    • 6.1. A kommunikációs hatás
    • 6.2. A kommunikáció tartalma és célja
    • 6.3. A médiaválasztás jelentősége
  • chevron_right7. Márkák növekedési stratégiája
    • Bevezetés
    • 7.1. Hogyan növekedhetnek a márkák?
    • 7.2. Márkakiterjesztés
    • 3.7. Márkarevitalizáció
    • 7.4. A márkák nemzetközi piacokon
  • chevron_right8. A márkamenedzsment szervezeti feladatai
    • Bevezetés
    • 8.1. Márkamenedzsment-rendszerek a szervezetben
    • 8.2. A globális márkamenedzser feladatai
    • chevron_right8.3. A helyi márkamenedzser feladatai
      • 8.3.1. Márkamenedzsment multinacionális környezetben
      • 8.3.2. Márkamenedzsment erősen szabályozott üzleti környezetben
      • 8.3.3. Márkamenedzsment a KKV-szektorban
    • 8.4. A márkamenedzser személyisége
• chevron_rightIII. Márkamenedzsment a gyakorlatban
  • chevron_right9. Szolgáltatások márkázása
    • Bevezetés
    • chevron_right9.1. Szolgáltatások speciális jellemzőinek hatása a márkázásra
      • 9.1.1. Megfoghatatlanság
      • 9.1.2. Egyidejűség
      • 9.1.3. Változékonyság
      • 9.1.4. Tárolhatatlanság
      • 9.1.5. A szolgáltatásmárka forrásai
    • 9.2. Belső márkázás
    • 9.3. Szolgáltatások márkázási gyakorlata
  • chevron_right10. Márkázás a kereskedelemben
    • Bevezetés
    • 10.1. A kereskedelmi márkázás kialakulása és fejlődése
    • 10.2. A kereskedelmi vállalatok márkázási stratégiái és a márkastratégiát befolyásoló tényezők
    • chevron_right10.3. A kereskedelmi márkázás hatása a gyártó vállalatok márkastratégiájára
      • 10.3.1. A gyártóimárka-stratégiák
      • 10.3.2. Kereskedelmi márka gyártása
    • 10.4. A kereskedelmi márkák fogyasztói megítélése és vásárlási döntések
  • chevron_right11. Luxustermékek márkázása
    • Bevezetés
    • 11.1. Luxus meghatározása és különböző jelentései
    • chevron_right11.2. Régi és új luxusfogyasztó
      • 11.2.1. A régi luxus és annak fogyasztása
      • 11.2.2. Az új luxus és annak fogyasztása
      • 11.2.3. A luxusfogyasztás mint élmény
    • 11.3. Luxusmárkák észlelésének mérése
    • 11.4. Stratégiai kihívások a luxusmárkák menedzselésekor
  • chevron_right12. A politikai márka
    • Bevezetés
    • chevron_right12.1. A politikai marketing és a politikai márka fogalma
      • 12.1.1. A politikai marketing sajátosságai
      • 12.1.2. A politikai marketing környezete és annak változása
      • 12.1.3. A politikai márka fogalma és szerepe
      • 12.1.4. A politikai márka funkcionalista és fogyasztó szempontú megközelítése
  • chevron_right13. Desztinációk márkázása
    • Bevezetés
    • 13.1. A desztináció mint fogadóterület
    • chevron_right13.2. Identitás – imázs – márkakoncepciók a desztinációmarketingben
      • 13.2.1. Imázs és identitás kétirányú megközelítése
      • 13.2.2. Desztinációk márkaértéke
      • 13.2.3. A márkaépítés megvalósítása
      • 13.2.4. A desztinációmárkázás trendjei
  • chevron_right14. Márkázás a szervezetközi piacon, high-tech márkák
    • Bevezetés
    • 14.1. A szervezetközi piac
    • 14.2. Márkázás a high-tech piacon
• chevron_rightIV. Vállalati esetek
  • chevron_right15. Az NN 2015-ös magyarországi névváltó kampánya
    • Az NN Biztosító és A hazai életbiztosítási piac
    • Az NN névváltási és imázskampánya
    • A stratégia
    • A használt eszközök
    • A kampányok legfontosabb eredményei
  • chevron_right16. Szezonfigurák a Nestlé világában
    • Szezontermékek az édességiparban
    • A Nestlé vállalat
    • Szezonfigurák a Nestlé világában
    • A portfólió
    • A szezonfigurák helye a márkastratégiában
    • Termékfejlesztés
• Irodalom
• Fogalomtár

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 010 6

DOI: 10.1556/9789634540106

Sorozat: Marketing szakkönyvtár

ISSN: 2939-6115

A Bauer András és Kolos Krisztina által szerkesztett Márkamenedzsment könyv hiánypótló munka a hazai szakkönyvpiacon. A márkákkal már jó ideje foglalkozó gyakorló szakemberként úgy vélem, hogy a könyv a márkamenedzserek számára nélkülözhetetlen ismereteket mutatja be, a sok gyakorlati példa pedig segíti az ismeretek alkalmazhatóságát. A könyv érdemei közül fontos kiemelnem annak sokszínűségét; az olvasó érdeklődése és munkatapasztalatai alapján kedvére válogathat az egyes témák közül, amelyek a szolgáltatások márkázásától kezdve, a luxusmárkákon keresztül a high-tech márkákig számos izgalmas alkalmazási területet ölelnek fel. Ajánlom ezt a könyvet mindazoknak, akik tanulmányuk vagy már munkájuk kapcsán, kezdőként vagy tapasztalt marketingesként márkamenedzsmenttel foglalkozva ismereteiket kívánják bővíteni, felfrissíteni.

Szokolai Júlia

Üzletág vezető, Nestlé

Hallgatóként mindig szerettem valós adatokon és élő példákon keresztül tanulni, ezért nagyon örülök, hogy elkészült ez a könyv. Külön büszkeség, hogy egy olyan projekt is bekerült ebbe a válogatásba, amin sokat és nagy kedvvel dolgoztam. A könyv számos hazai és nemzetközi példa segítségével szemléletesen mutat be a márkákkal foglalkozó szakemberek számára olyan releváns kérdéseket, mint például a globalizáció vagy a digitális világ kihívásai. Ajánlom e könyvet mindenkinek, aki többet szeretne tudni a márkák izgalmas világáról.

Csanda Gergely

Kommunikációs vezető, NN Biztosító

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-kolos-markamenedzsment//