Bányai Edit, Novák Péter (szerk.)

Online üzlet és marketing

Nyílt piactér

Az elektronikus B2B kereskedelem kezdeti szakaszában a nyílt piactereken komoly befektetések voltak megfigyelhetők, annak potenciális piaci méretei miatt, de ma már csak kis részét képezi a teljes B2B képnek. A nyílt piactér egy olyan önálló elektronikus piactér, ahol több száz beszállító és néhány rendkívül erős beszerző találkozik és köt üzletet (Kaplan–Sawhney 2000). A nyílt piacterek olyan önálló vállalatok tulajdonában lévő oldalak, amelyek célja egy olyan piactér létrehozása, amelyen különböző – fix vagy a tranzakció méretével egyenes arányban változó – tranzakciós díjakból származik a bevétel. Általában egy adott iparágat szolgálnak ki – pl. acél-, polimer- vagy alumíniumipar –, és a gyártás közvetlen inputjainak adásvételére és rövid távú szerződésekre koncentrálnak. A vevők számára a nyílt piacterek információgyűjtésre, a beszállítók és áraik, valamint az aktuális események megismerésére ad lehetőséget. Az eladók ezzel szemben a jelen levő vevők számából profitálnak. Minél nagyobb számban vannak jelen a két oldal szereplői, annál alacsonyabbak a költségek, és magasabb az üzletkötés valószínűsége.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 725 8

Marketing Gazdaság

Rövid idő alatt nagyot változott a világ, az internet különc újdonságból életünk nélkülözhetetlen része lett. Természetessé vált, hogy otthon vagy az irodában, sőt egyre inkább mobilról is online vagyunk. Az elmúlt évtizedben dinamikus fejlődés jellemezte az online tartalomszolgáltatást mind mennyiségi, mind minőségi oldalon. A fejlődés olyan gyors, hogy szinte lehetetlen nyomon követni, ezért is érdemes megállnunk egy pillanatra és áttekintenünk, hol tartunk ma, milyen új technológiák állnak rendelkezésünkre, milyen újfajta fogyasztói igényekkel kell szembenéznünk. Ebben nyújt segítséget ez a könyv.

Liptay Gabriella marketingkommunikációs ágazati igazgató

Magyar Telekom Nyrt.

Az online üzletről és marketingjéről könyvet írni bátor vállalkozás, hiszen szinte a megjelenéskor már a múltról szól. A 11 szerző mégis maradandót alkotott, mivel olyan kérdéseket tárgyalnak, melyek kapcsán nem csupán új módszereket ismerhetünk meg, hanem olyan gyakorlati készségeket, képességeket sajátíthatunk el, melyek alkalmassá teszik az olvasót mint használót az online üzlet világában való eligazodásra, a mindennapokkal való lépéstartásra. A könyv tehát nemcsak felsőoktatási tananyag, hanem módszertan a vállalkozásoknak és gazdag muníció a kreatív továbbfejlesztők, az újat felfedezni és megvalósítani akarók számára.

Dr. Piskóti István intézetigazgató

Miskolci Egyetem, Marketing Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/banyai-novak-online-uzlet-es-marketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero