Braun Róbert

Vállalati társadalmi felelősségvállalás

A vállalatok politikája

Politikai CSR

Azok a megatrendek, melyek a huszonegyedik század társadalmi és politikai folyamatait meghatározták, a vállalatok működését sem hagyták érintetlenül. A globalizáció meggyengítette a korábbi vesztfáliai nemzetállami rendet, mely az üzleti szféra – így a vállalatok, érintettek, piacok – együttműködésének, szabályozásának alapját jelentette, a demográfiai változások új generációs struktúrákat, identitásmodelleket hívnak életre, míg az egészségügyi forradalom nyomán meghosszabbodó élet új életpálya-stratégiákat igényel. A környezeti és klímaváltozás olyan kontextust teremt, melyben az ökopolitikai kérdések felértékelődnek, és a Föld ökoszisztémájának valamennyi szereplője cselekvő és felelős részesévé válik az ökológiai folyamatoknak. Az urbanizáció és a városiasodás új kultúrát, új identitásokat hoz létre, ehhez új értékrendek kapcsolódnak, a városias élet pedig új érintetti viszonyokat, újfajta, egyenrangúságra épülő ökoszisztémákat, együttműködési modelleket teremt. A digitalizáció, az új összekötöttség és technológiai konvergencia az érintettek között új kommunikációs csatornákat és formákat hoz létre, támogatja és erősíti a két- vagy többirányú, egyenrangúságra épülő kommunikációs modelleket és gyakorlatokat. Az ubiquus technológia (mobil eszközök, a dolgok/tárgyak internete) a politikai részvétel új lehetőségeit kínálja, a vélemény- és akaratnyilvánítás új struktúráit és módjait teremtheti meg. A közösségiség új értékpolitikai viszonyokat teremt, az együttműködések, közös identitások új formái jönnek létre, a fogyasztás, a munkahelyválasztás, a munka és magánélet egyensúlyának megteremtése tudatosabbá és értékvezéreltebbé válik. Mindezek nyomán radikálisan átalakulnak a vállalatok és érintettjeik viszonyai, új kommunikációs csatornák, új cselekvési terek, eddig nem ismert kihívások születnek, melyek új vállalati működési modelleket és azok új elméleti megalapozását igénylik.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 762 3

Marketing Gazdaság

Felnőtt döntéshozóknak ajánlom ezt a könyvet. A friss és egyre inkább teret nyerő jelenségek rendszerbe rendezése igazi szakmai kihívás. A gondolkodásra késztető könyvek jók. Az is, ha a gondolatokért az olvasónak is meg kell küzdenie. A gazdaságilag is indokolható, jó ügyekért tett tevékenységek új dimenzióba helyezik a cégek-emberek-társadalom kapcsolatot. A társadalmilag fontos ügyekért való tevékenykedést inspirálhatják a könyvben felvetett paradigmaváltás megvalósult kifejeződésének példái. Ma már nem a társadalom óhaja, hanem a piacképesség feltétele, hogy a vállalatok tettekkel fejezzék ki a társadalom iránti felelősségüket. Ehhez mindenkinek tanulni kell.

Törőcsik Mária, egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem

Azt, hogy a vállalatok különbözőképpen vonják be az „érintetteket" működésükbe, eddig is tudtuk. Azt, hogy a bankok is egyfajta vállalatok - ezt is tudtuk. Azt, hogy az érintettek bevonása hol sikeres, hol kevésbé sikeres, de a vállalati működés lényegileg csak akkor eredményes, ha az érintettek bevonása megtörténik - ezt is sejtettük. Akkor minek végigolvasni egy több száz oldalas könyvet? Nos, például azért, hogy túllépjünk azon a közhelyen, hogy az „érintettek" a fogyasztók, a partnerek, a munkavállalók és a tulajdonosok. Hogy megértsük, hogy az érintettek „nem pusztán személyek, hanem emberek, érintettek csoportjai, szervezetek, más vállalatok, vállalatok és szervezetek csoportjai, néha teljes országok". Ebből következik, hogy a felelős vállalati működés nem más, mint számos lépés az érintetti demokrácia elérése érdekében. Azért is el kell olvasnunk a könyvet, hogy a felelős vállalati működésről gondolkodva ne rekedjünk meg az általános közhelyeknél. Gyakorló vállalatvezetőknek, igazgatósági tagoknak egyaránt jól kezelhető kézikönyv, amiben akár egy-egy igazgatósági döntés előtt is találunk a döntést segítő útravalót. Valójában arról az örök emberi dilemmáról szól a könyv, hogy miért érdemesebb „Jónak", mint „Rossznak" lenni. Persze mindez csak olyan társadalmi-piaci közegben működik, ahol a törvények hozói is úgy gondolják, hogy a játékszabályok az egyenlő játéktér érdekében alakulnak, és arra valók, hogy mindenki betartsa őket.

Király Júlia, igazgatósági tag, KBC Bank Group, Brüsszel

Hivatkozás: https://mersz.hu/braun-vallalati-tarsadalmi-felelossegvallalas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero