Rekettye Gábor

Marketing a magyar kisvállalatoknak

Mennyit költsünk?

A „mennyit költsünk reklámra?” kérdésre a válasz nem egyszerű. A piac befolyásolására rendkívül sok eszköz áll rendelkezésre (lásd 12. táblázat), ezek egy része igen költséges, néhányuk pedig szinte ingyenes. A tulajdonos menedzsernek először végig kell gondolnia, hogy mely eszközökkel tudja potenciális vevőit elérni. Ismernie kell a különböző eszközök költségeit, majd ezt követően kell meghatároznia, hogy milyen struktúrában fogja marketingkommunikációját megtervezni; összesen mennyit fog költeni, és ezen belül milyen arányt fog képviselni a reklámkiadás. Gyakori probléma, hogy a cél(ok) eléréséhez szükséges költségigény túlságosan magas, ezért a hozzá kapcsolódó kommunikációs terv a kukában vagy a fiók mélyén végzi. Ekkor ugyanis a célnak megfelelő marketingbüdzsé és reklámkiadás helyett a lehetőségek módszerét alkalmazzák, vagyis annyit költenek, amennyi marad rá. Sohasem szabad azonban elfelejteni, hogy a termékek, illetve a cég népszerűsítésére költött marketingkiadások valójában befektetésnek minősülnek, olyan befektetésnek, amely nagyobb eredményt produkálhat, mint ha pénzünket részvények vásárlására fordítottuk volna.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 777 7

Marketing Gazdaság

Döntéshozóként tisztában vagyunk azzal, hogy a marketing mennyire fontos tényezője a piaci sikernek. Rekettye Gábor könyve olyan muníciót ad a kisvállalati szakembereknek, amellyel még ebben a válságos környezetben is sikeresek lehetnek. A könyv mindazok számára kötelező olvasmány, akik a kisvállalatok piacán tevékenykednek, és minőséget előállítva hasznára akarnak lenni a magyar társadalomnak.

Balogh Levente tulajdonos ügyvezető, Szentkirályi Ásványvíz Kft. Örülök, hogy az Akadémiai Kiadó Rekettye Gábor könyvét - bővített formában, új pozitív magyar kisvállalati példák felvonultatásával - újból megjelentette. A kötet jól szolgálja célját: a marketinget részletesen tárgyalja, ugyanakkor olvasmányos és gyakorlatias. A szervezetünk által képviselt vállalkozások szakemberei sokat profitálhatnak a könyvből. Javaslom, hogy minél többen olvassák el.

Szűcs György elnök, Ipartestületek Országos Szövetsége Rekettye Gábor gyakorlati példákkal megtűzdelt, de elméletileg is igényes könyve fontos olvasmány lehet mindazoknak, akik nem csupán az iránt érdeklődnek, hogy milyen módon lehet egy cég termékeit jobban eladni, hanem azt is szeretnék megtudni, hogyan lehet mind a vevő, mind a vállalkozás számára előnyös, tartós értéket létrehozni.

Szerb László, egyetemi tanár, kisvállalati kutató

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-marketing-a-magyar-kisvallalatoknak//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero