Rekettye Gábor

Marketing a magyar kisvállalatoknak

Vállalati eset: Egy értékorientált vállalkozás: a Tornyos Pékség

A DJ & K Bt. már 1993-ban megalakult, de üzemét és üzlethálózatát csak 2003-ban hozta létre Siklóson, amely a Tornyos Pékség fantázianevet kapta. Az elmúlt lassan 10 év alatt a vállalat a baranyai pékárupiac egyre meghatározóbb szereplőjévé vált, bár a nála nagyobbakkal, például az Aranycipóval azért még nem veszi fel a versenyt, de fejlődése mindenképpen figyelemre és tanulmányozásra méltó.

A kezdetben hagyományosnak tekinthető péksütemény-kínálat hamar új termékkel bővült a kereslet növekedésének köszönhetően. A vevői igényeket figyelembe véve, a hagyományosnak tekinthető pékáru (kenyér, kifli, zsemle, kakaós csiga stb.) mellett ma már különlegesebb péksütemények és hagyományos cukrászsütemények, például minyon, isler, linzer is szerepelnek a termékpalettán.

Nemcsak a termékek száma, hanem a boltok száma is folyamatosan bővül. A növekedésnek két forrása van. Egyrészt a saját tulajdonú üzletek száma is nőtt, mára hat boltot üzemeltetnek ilyen formában, amelyekből kettő Siklóson, egy Harkányban, egy Villányban, egy Beremenden, egy pedig Újpetrén található. Másrészt a vállalat partnerboltokat is nyitott, logójuk egyre több helyen jelenik meg. Jelenleg kilenc ilyen működik: hat Pécsett, egy-egy pedig Sellyén, Vajszlón és Bólyban.

A cég nagy hangsúlyt fektet a magas minőségre. Ennek szellemében folyamatosak a technológiai fejlesztések. Az Új Magyarország Fejlesztési Terv keretében is sikerült jelentős technológiai korszerűsítést végrehajtaniuk. A növekvő termelés és az alkalmazottak létszámának bővítése is hozzájárult az üzem és a szolgáltatások ma észlelhető magas színvonalú arculatához.

A vállalat nem feledkezett el gyökereiről sem, támogatta a II. Baranya Autósiskola Minirallye Bajnokság 6. futamát, amelyet Siklóson rendeztek.

A Tornyos Pékség jó úton halad afelé, hogy megismételje, netán felülmúlja a Pécsváradi Aranycipó Kft. sikerét. Dolgozói udvarias kiszolgálással, formaruhában állnak a vásárlók rendelkezésére mind a saját, mind a partnerüzletekben. Az internetes fórumok bejegyzései alapján pedig a vásárlók is elégedettek a termékekkel. A siker lehetősége tehát adott, kérdés, hogy a jövőben hogyan él vele a vállalat.

Forrás: http://www.tornyospekseg.hu

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 777 7

Marketing Gazdaság

Döntéshozóként tisztában vagyunk azzal, hogy a marketing mennyire fontos tényezője a piaci sikernek. Rekettye Gábor könyve olyan muníciót ad a kisvállalati szakembereknek, amellyel még ebben a válságos környezetben is sikeresek lehetnek. A könyv mindazok számára kötelező olvasmány, akik a kisvállalatok piacán tevékenykednek, és minőséget előállítva hasznára akarnak lenni a magyar társadalomnak.

Balogh Levente tulajdonos ügyvezető, Szentkirályi Ásványvíz Kft. Örülök, hogy az Akadémiai Kiadó Rekettye Gábor könyvét - bővített formában, új pozitív magyar kisvállalati példák felvonultatásával - újból megjelentette. A kötet jól szolgálja célját: a marketinget részletesen tárgyalja, ugyanakkor olvasmányos és gyakorlatias. A szervezetünk által képviselt vállalkozások szakemberei sokat profitálhatnak a könyvből. Javaslom, hogy minél többen olvassák el.

Szűcs György elnök, Ipartestületek Országos Szövetsége Rekettye Gábor gyakorlati példákkal megtűzdelt, de elméletileg is igényes könyve fontos olvasmány lehet mindazoknak, akik nem csupán az iránt érdeklődnek, hogy milyen módon lehet egy cég termékeit jobban eladni, hanem azt is szeretnék megtudni, hogyan lehet mind a vevő, mind a vállalkozás számára előnyös, tartós értéket létrehozni.

Szerb László, egyetemi tanár, kisvállalati kutató

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-marketing-a-magyar-kisvallalatoknak//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero