Rekettye Gábor

Marketing a magyar kisvállalatoknak


A kisvállalatok/vállalkozások mint a nagyvállalatok értékesítési, vevőszolgálati szervezetének részesei

Ezen formák közös marketingjellemzője, hogy a kisvállalat számára a nagyvállalat határozza meg a terméket és sokszor annak menedzselését is; következésképpen a kisvállalat legfontosabb marketingfeladata az, hogy figyelmét közvetlen vevőire koncentrálja, azok minél jobb kiszolgálására, elégedettségük megnyerésére törekedjék. Emellett az általuk kifejtett marketingtevékenység a termék vagy a szolgáltatás helyi (a cég, illetve az üzlet környezetét érintő) népszerűsítésében merül ki. A termékfejlesztést, az árat és az országos reklámtevékenységet legtöbbször a nagyvállalat határozza meg. Olyan formák is előfordulnak persze, amelyekben a kisvállalatnak alkalma van a terméket, annak egyes jellemzőit a helyi igényeknek megfelelően kismértékben változtatni.

Marketing a magyar kisvállalatoknak

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 777 7

Döntéshozóként tisztában vagyunk azzal, hogy a marketing mennyire fontos tényezője a piaci sikernek. Rekettye Gábor könyve olyan muníciót ad a kisvállalati szakembereknek, amellyel még ebben a válságos környezetben is sikeresek lehetnek. A könyv mindazok számára kötelező olvasmány, akik a kisvállalatok piacán tevékenykednek, és minőséget előállítva hasznára akarnak lenni a magyar társadalomnak.

Balogh Levente tulajdonos ügyvezető, Szentkirályi Ásványvíz Kft. Örülök, hogy az Akadémiai Kiadó Rekettye Gábor könyvét - bővített formában, új pozitív magyar kisvállalati példák felvonultatásával - újból megjelentette. A kötet jól szolgálja célját: a marketinget részletesen tárgyalja, ugyanakkor olvasmányos és gyakorlatias. A szervezetünk által képviselt vállalkozások szakemberei sokat profitálhatnak a könyvből. Javaslom, hogy minél többen olvassák el.

Szűcs György elnök, Ipartestületek Országos Szövetsége Rekettye Gábor gyakorlati példákkal megtűzdelt, de elméletileg is igényes könyve fontos olvasmány lehet mindazoknak, akik nem csupán az iránt érdeklődnek, hogy milyen módon lehet egy cég termékeit jobban eladni, hanem azt is szeretnék megtudni, hogyan lehet mind a vevő, mind a vállalkozás számára előnyös, tartós értéket létrehozni.

Szerb László, egyetemi tanár, kisvállalati kutató

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-marketing-a-magyar-kisvallalatoknak//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave