Rekettye Gábor

Marketing a magyar kisvállalatoknak

Termékcsaládok kialakítása

A kisvállalat dönthet úgy, hogy az eredetileg elgondolt terméknek elkészíti az eredetihez hasonló, használati értékében azonban mást, eltérőt, esetleg többet nyújtó változatait, s így kialakít egy egész termékcsaládot. A korábban is említett, családi vállalkozásként indult Szentkirályi ásványvíz gyártója az ásványvizek szokásos szénsavas és szénsavmentes változata mellé bevezette az ún. enyhe változatot, majd pedig a gyümölcsízesítésű rózsa és citrom, valamint a sport- és babaváltozatot is. Ez azonban csak a kezdet volt, azóta már kaphatók a gyártó citromos, szamócás és bodzás limonádéi, citromos és barackos jégteái, citrom-banán és málna-szeder ízesítésű jégvizei. Ezzel egy olyan termékcsaládot alakított ki, amely a fogyasztók több szegmensét is célba veszi. A MetaloBox az öltözőszekrények kínálata mellé bevezette az öltözőpadok, az öltözői kiegészítők, zárak és egyéb irodai termékek kínálatát is. Ez esetben is vevői kör kiszélesítéséről, a meglévő vevők jobb kiszolgálásáról van szó. A termékcsaládok bővítése termékfejlesztést igényel, és valójában két irányban valósulhat meg:

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 777 7

Marketing Gazdaság

Döntéshozóként tisztában vagyunk azzal, hogy a marketing mennyire fontos tényezője a piaci sikernek. Rekettye Gábor könyve olyan muníciót ad a kisvállalati szakembereknek, amellyel még ebben a válságos környezetben is sikeresek lehetnek. A könyv mindazok számára kötelező olvasmány, akik a kisvállalatok piacán tevékenykednek, és minőséget előállítva hasznára akarnak lenni a magyar társadalomnak.

Balogh Levente tulajdonos ügyvezető, Szentkirályi Ásványvíz Kft. Örülök, hogy az Akadémiai Kiadó Rekettye Gábor könyvét - bővített formában, új pozitív magyar kisvállalati példák felvonultatásával - újból megjelentette. A kötet jól szolgálja célját: a marketinget részletesen tárgyalja, ugyanakkor olvasmányos és gyakorlatias. A szervezetünk által képviselt vállalkozások szakemberei sokat profitálhatnak a könyvből. Javaslom, hogy minél többen olvassák el.

Szűcs György elnök, Ipartestületek Országos Szövetsége Rekettye Gábor gyakorlati példákkal megtűzdelt, de elméletileg is igényes könyve fontos olvasmány lehet mindazoknak, akik nem csupán az iránt érdeklődnek, hogy milyen módon lehet egy cég termékeit jobban eladni, hanem azt is szeretnék megtudni, hogyan lehet mind a vevő, mind a vállalkozás számára előnyös, tartós értéket létrehozni.

Szerb László, egyetemi tanár, kisvállalati kutató

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-marketing-a-magyar-kisvallalatoknak//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero