Alapmarketing

Tartalomjegyzék

• Alapmarketing
• Impresszum
• Előszó
• A szerzőről
• chevron_rightI. Marketing alapfogalmak
  • I.1. A marketing fejlődése
  • I.2. Marketingmenedzsment
  • I.3. Marketing információs rendszer
  • chevron_rightI.4. Marketingkutatás
    • A) Kvalitatív kutatási eljárások
    • B) Kvantitatív kutatási eljárások
• chevron_rightII. A fogyasztói piac jellemzői
  • II.1. A vásárlási folyamat
  • chevron_rightII.2. Vásárlói magatartás
    • A) Külső tényezők befolyása a vásárlói magatartásra
    • B) Belső tényezők befolyása a vásárlói magatartásra
  • II.3. Észlelés és észlelési térkép
  • II.4. Személyiség
  • II.5. Memória
• chevron_rightIII. A szervezeti piac jellemzői
  • III.1. A beszerzési folyamat
  • III.2. Beszerzési magatartás
• chevron_rightIV. Piacszegmentálás
  • chevron_rightIV.1. A piacszegmentálás
    • A szegmentálás lépései
  • chevron_rightIV.2. Szegmentálás a fogyasztói és a szervezeti piacon
    • A) Fogyasztói piac
    • B) Szervezeti piac
• chevron_rightV. A marketingstratégia
  • chevron_rightV.1. A marketingstratégia kialakítása
    • A) Portfólió-elemzés
    • B) Marketingstratégiák
• chevron_rightVI. Termékpolitika
  • chevron_rightVI.1. A termékválaszték alakítása
    • A) Termékvonal-bővítésnél a cég azonos márkanév alatt új termékváltozatot visz a piacra
    • B) Termékvonal-szűkítésnél a cég csökkenti a termékválasztékát
  • VI.2. Termékéletgörbe
  • VI.3. Márkázás
  • VI.4. Szolgáltatásmarketing
• chevron_rightVII. Árpolitika
  • VII.1. Árképzési típusok
  • VII.2. Tapasztalati függvény
  • VII.3. Árrugalmasságok
  • VII.4. Egyéb tényezők
• chevron_rightVIII. Értékesítéspolitika
  • VIII.1. Az értékesítési rendszer
  • VIII.2. Készletezés az értékesítési rendszerben
  • VIII.3. Kiskereskedelmi formák
  • chevron_rightVIII.4. Marketingmenedzsment a kiskereskedelemben
    • A) Helyszínválasztás
    • B) Boltbelső kialakítása
• chevron_rightIX. Reklámpolitika
  • IX.1. A reklám mint kommunikációs folyamat
  • IX.2. A reklám formái
  • IX.3. A médiumok jellemzői
  • chevron_rightIX.4. A reklámfolyamat menedzselése
    • A médiatervezés főbb szempontjai
• Ábrák forrásjegyzéke
• Irodalom

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 827 9

A 21. század marketingmenedzsmentjének hagyományos és online eszközeit mutatja be a könyv.

Az aktuális témák és kérdéskörök nemcsak a marketing szakma utolsó éveinek fejlődését jelzik, hanem visszatükrö­zik azt az igényt, hogy a marketingdöntések egyre nagyobb biztonságot és kockázatot takarjanak, hiszen a döntések mind magasabb költségráfordítással járnak.

Kiknek ajánljuk a könyvet?

A könyv egyaránt használható önálló munkára vagy intézmé­nyes oktatás keretében történő feldolgozásra.

Mindazok eredményesen alkalmazhatják - legyenek bár cégvezetők, vállalkozók, egyetemi hallgatók vagy a téma iránt érdeklődők -, akik napi munkájuk során marketingfeladatokkal találkoznak.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kiss-alapmarketing//