Válts MeRSZ+ -ra!

MeRSZ online
okoskönyvtár

Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.

Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Feladatok

Kérdések
  1. Mi a legfőbb különbség a minta és a cenzus között?
  2. Milyen feltételek esetén előnyösebb a minta a cenzussal szemben? És a cenzus a mintával szemben?
  3. Írja le a mintavételi folyamatot!
  4. Hogyan definiáljuk a célsokaságot?
  5. Mit nevezünk mintavételi egységnek? Miben különbözik a sokasági elemtől?
  6. Milyen kvalitatív szempontokat kell figyelembe venni a mintanagyság meghatározása során?
  7. Mi az előfordulási arány? Hogyan befolyásolja a minta nagyságát?
  8. Miben különböznek a véletlen mintavételi technikák a nem véletlen mintavételi technikáktól?
  9. Melyik a legkevésbé költség- és időigényes mintavételi technika? Melyek a legfőbb hátrányai e technikának?
  10. Mi a legfőbb különbség az elbírálásos és az önkényes mintavétel között?
  11. Mi a kapcsolat a kvótás és az elbírálásos mintavétel között?
  12. Melyek az egyszerű véletlen mintavétel meghatározó tulajdonságai?
  13. Írja le, milyen folyamat során jutunk szisztematikus véletlen mintához!
  14. Mutassa be a rétegzett mintavételt! Milyen szempontok alapján választunk rétegképző ismérveket?
  15. Mi a különbség az arányos és nem arányos rétegzett mintavétel között?
  16. Írja le a csoportos mintavételi eljárást! Mi a legfőbb különbség a csoportos és a rétegzett mintavétel között?
  17. Milyen tényezők befolyásolják a véletlen és a nem véletlen mintavétel közötti választást?
  18. Milyen stratégia használható a válaszmegtagadásból adódó torzítás kiigazítására?
 
Gyakorlatok
  1. Határozza meg a megfelelő célsokaságot és mintavételi keretet a következő helyzetekben:
    1. Egy új márkájú gabonapelyhet gyártó vállalat otthoni termékhasználati tesztet akar végezni Chicagóban.
    2. Egy országos kiskereskedelmi lánc meg akarja határozni az áruházi kártyával rendelkező vevői vásárlói magatartását.
    3. Egy helyi tévécsatorna meg akarja határozni a háztartások tévénézési szokásait és programokkal kapcsolatos preferenciáit.
    4. Az American Marketing Association helyi szervezete szeretné tesztelni az új taggyűjtő kampányának hatékonyságát Atlantában.
  2. Egy gyártó megkérdezést szeretne végezni a felhasználók körében, hogy meghatározza, milyen keresletre számíthat egy új, szupererős présgépe. Az új présnek 500 tonna a kapacitása és 225 000 $-ba kerül. Könnyű- és nehézsúlyú acéltermékek megformálásához egyaránt használható, és személygépkocsik, szerkezeti egységek és nagyobb készülékek gyártói számára készült.
    1. Azonosítsa a sokaságot és a használható mintavételi keretet!
    2. Írja le, hogy a meghatározott sokaságból hogyan választhatunk egyszerű véletlen mintát!
    3. Használhatunk-e rétegzett mintavételt? Ha igen, hogyan?
    4. Alkalmazhatunk-e csoportos mintavételt? Ha igen, hogyan?
    5. Melyik mintavételi technikát javasolná? Miért?
Marketingkutatás

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

MarketingGazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero
Kivonat
fullscreenclose
printsave